Las productoras audiovisuales de Cantabria se suman a las críticas por el uso de IA en la campaña del comercio local de Santander
Las productoras audiovisuales cántabras agrupadas en LA PACCA han mostrado su rechazo a la campaña de promoción del comercio local impulsada por el Ayuntamiento de Santander y realizada íntegramente mediante herramientas de inteligencia artificial.
La asociación considera que resulta contradictorio defender el comercio de proximidad recurriendo a una tecnología que, a su juicio, no solo quita puestos de trabajo, sino que “supone sustituir todo un ecosistema empresarial que se basa en la creatividad, la artesanía y la cultura por un modelo que automatiza procesos de forma artificial”.
“Desde las administraciones públicas, hay mejores maneras de apostar por el comercio local sin utilizar herramientas que anulan el trabajo que podría estar hecho por personas y empresas radicadas en nuestra región”, han señalado en un comunicado.
Desde LA PACCA, constituida en 2020 y que representa a 19 productoras de cine y audiovisual de Cantabria, la mayoría de ellas con sede en Santander, defienden que las administraciones públicas cuentan con alternativas y medios para apoyar al comercio sin prescindir del trabajo de profesionales del sector. La asociación reconoce que la inteligencia artificial es una tecnología emergente cada vez más presente en la producción audiovisual, pero considera que su uso no debe producirse a costa de la industria cultural y creativa del territorio.
La organización advierte además de que la creación de contenidos mediante inteligencia artificial puede debilitar una economía que tradicionalmente se alimenta de la inversión pública y privada en empresas locales. En este sentido, han incidido en que “la construcción de la identidad visual de una ciudad debe contar con la participación de los profesionales que forman parte del ecosistema creativo cántabro”.
La postura del sector audiovisual de la región se suma así a las críticas expresadas este mismo martes por el PSOE de Santander, que ha cuestionado la decisión del equipo de gobierno de emplear contenidos generados por IA para promocionar el comercio local. Los socialistas han reclamado una apuesta por el talento y las empresas de la ciudad, argumentando que este tipo de campañas deberían servir también para dinamizar el tejido económico y creativo local.
Mesa de trabajo
Como propuesta, LA PACCA ha pedido a las instituciones cántabras la creación de una mesa de trabajo para definir criterios de convivencia entre la creación audiovisual tradicional y las nuevas herramientas de generación artificial de contenidos. Asimismo, ha reclama una mayor responsabilidad por parte de las administraciones a la hora de contratar producciones audiovisuales, favoreciendo la participación de empresas del sector asentadas en la comunidad autónoma.