TVG sobreactúa con el EGM para negar la constante caída de espectadores que registran los audímetros
“Que no te cuenten cuentos”. Así arranca la promo de la TVG tras la encuesta del Estudio General de Medios (EGM) que la “confirma” como la televisión más vista en Galicia y la de mayor audiencia entre las autonómicas. Datos que contradicen las mediciones diarias de los audímetros de Fifty5Blue –antes, Kantar Media–, en los que se hundió a los niveles más bajos de su historia en 2024 y 2025 (8,6% y 8,4% de share, respectivamente). En el primer trimestre de 2026, el que coincide con esta oleada, esas cifras han seguido cayendo hasta cerrar marzo en el 7,5% y con el canal como cuarta opción para los espectadores. En su comunicado de celebración, la CSAG (antigua CRTVG) carga contra el medidor, al que insiste en acusar de constantes “desviaciones”, mientras saca pecho de los resultados de un estudio que tanto grandes cadenas como anunciantes ignoran y que sólo las emisoras radiofónicas toman como referencia. La Radio Galega, por cierto, se ha desplomado en esta oleada por debajo de los 100.000 oyentes, su peor dato desde 2008. Eso no ha impedido que la CSAG presuma de que es “la emisora pública más escuchada” en la comunidad.
“La TVG consolida su liderazgo absoluto en el ámbito audiovisual gallego, un liderazgo que se refleja en todos los días de la semana y en todas las franjas horarias”, asegura triunfante el comunicado de la corporación. “La TVG alcanza un 20,1% de cuota de lunes a domingo, superando en 8,4 puntos al siguiente competidor, Antena 3 (11,7%) y La 1 (11,3%)”, añade antes de comenzar su diatriba contra el medidor, abundando en argumentos que tanto la actual directora de la CSAG, Concepción Pombo, como su predecesor, Sánchez Izquierdo, ya esgrimieron en el Parlamento.
Ambos lo hicieron como defensa numantina ante una pérdida de espectadores por la que el propio presidente de la Xunta, Alfonso Rueda, llegó a mandarles una advertencia: “Es la televisión de todos los gallegos y es bueno que tenga buenos datos de audiencia”. Una postura que contrastaba con la de los portavoces populares en la cámara, más ocupados en lanzarse al cuello de Kantar ante el constante crecimiento de TVE. Curiosamente, tras el EGM, los medios conservadores que llevan dos años ignorando la constante caída de audiencias del canal autonómico compraron sin matices los titulares grandilocuentes y los ataques a los audímetros que salían de la sede de San Marcos.
“Esta oleada incide en la brecha entre las mediciones del EGM y las que ofrece Kantar Media para la TVG, en un contexto en el que Kantar Media fue penalizada por la Corporación por desviaciones en los resultados de sus mediciones en 20 de 24 meses entre 2024 y 2025”. La CSAG habla de “incumplimientos en los parámetros básicos de medición, relativos a la mengua muestral y la eficiencia del panel” lo que le llevó a sancionar al medidor “por primera vez” en su historia.
En 2024, según los datos oficiales, TVG perdió uno de cada cinco espectadores –cayó del 11% al 8,6% de share– y terminó el ejercicio como tercera autonómica más vista. Kantar fue “penalizada” por el canal en 11 de aquellos 12 meses. Al año siguiente, con una pérdida de dos décimas, la penalización se aplicó en 9 meses. La “mayor oscilación” fue en octubre, con un descenso del 9% al 7,7%: ese fue el desplome que provocó el recado de Rueda. El ejercicio se cerró con TVG cayendo al cuarto lugar de la FORTA. La CSAG no dice nada de las mediciones de 2026 y eso que en marzo, tras el segundo peor mes de su historia, ya había descendido hasta el sexto puesto. “TVG es consistentemente el canal generalista de España –público o privado– en el que se registra la mayor diferencia, en negativo, entre los dos medidores”, concluye la CSAG. A la hora de cerrar esta información, Fifty5Blue no había respondido a la solicitud de elDiario.es para que ofreciese su versión.
El estudio invisible
La encuesta del EGM es el medio de emisoras de radio y anunciantes utilizan para como guía de las audiencias. Cada una de sus oleadas resitúa al sector –con escasas variaciones, dado el prolongado liderazgo de la Cadena SER– y genera una cascada de noticias en medios tanto generalistas como especializados sobre quién sube, quién cae y quién se mantiene. En los titulares derivados de este primer estudio del año se multiplicaban los nombres de Ángels Barceló, Carlos Herrera y Carlos Alsina o Jordi Basté. No había ni rastro, sin embargo, de Pablo Motos, David Broncano, Vicente Vallés o Silvia Intxaurrondo. El motivo es bien sencillo: las grandes cadenas de televisión, los grupos empresariales, los anunciantes, las productoras... todos utilizan como referencia los audímetros. Incluso con las críticas históricas a la escasez de la muestra –y algún reciente intento de politizar el auge de La 1–, nadie rompe la baraja. Un vistazo a las redes oficiales de canales generalistas como Antena 3 o TVE permiten comprobar que no realizaron ni una mención al EGM. Tampoco lo hicieron medios especializados como verTele –portal integrado en elDiario.es–, en donde sí aparecen puntualmente las audiencias de cada día basadas en los resultados de Fifty5Blue. También en esto la TVG va por libre.
“Si bien el éxito de las emisoras y ofertas radiofónicas se mide a través del Estudio General de Medios (EGM), las audiencias televisivas en España son territorio de Kantar Media, ahora llamada Fifty5Blue. La empresa se encarga de medir las audiencias televisivas desde 1993 y sobre sus datos se cimenta el sector televisivo”, explica Laura Pérez, directora de verTele. “Todas las cadenas, nacionales y autonómicas, se rigen por estas cifras de cuota y espectadores. Los dos grandes interesados en el negocio audiovisual, grupos o canales y anunciantes, aceptan desde hace más de 30 años este estándar para determinar cuáles son los programas más vistos y así establecer el precio de la publicidad. Los datos no son absolutos pero sí fiables para el sector, que aprueba la red de audímetros que Kantar Media tiene desplegado por el territorio español como muestra representativa de toda la sociedad”.
En la actual temporada 2025-2026, la muestra está compuesta por 5.920 audímetros, que manejan 14.282 individuos teóricos. Como ya explicó verTele en este artículo de 2024, esos dispositivos y esos individuos son los que miden la audiencia de toda España, representando a 47.563.053 españoles, y a 19.626.799 hogares. “Pese a que los números totales están muy alejados de la cantidad de audímetros e individuos, lo cierto es que el panel de medición de audiencia de Kantar en España es uno de los mayores de toda la televisión en Europa”, añade Pérez. Dentro de ese panel, Galicia –con una representación de 460 audímetros y 1.002 individuos– se encuentra en el tercer escalón de comunidades con mayor representación, sólo por detrás de Andalucía, Catalunya y Comunidad de Madrid. Hay 176 audímetros en A Coruña, 146 en Pontevedra, 51 en Lugo y 46 en Ourense.
“Retorcer” los audímetros
Pero, para TVG, los audímetros no siempre son tan malos. Todavía la víspera de la publicación de los datos del EGM, TVG hacía gala de los resultados de audiencia del lunes 13. Eso sí, según Defende a Galega –el colectivo de trabajadores que lucha contra la manipulación en los medios públicos desde hace más de 400 semanas–, con trampa. En el Telexornal Mediodía, la subdirectora de informativos Marta Darriba, agradecía a los espectadores el liderazgo de audiencia durante “varias franjas del día”.
“Por la mañana, (TVG) lideró con un share del 15,1%”, afirmó Darriba. En la red X, Defende a Galega respondió con los datos oficiales: el liderazgo de la franja matinal fue para La 1, con un 15,4%. TVG se quedaba a más de cuatro puntos, en el 11,1%“. Según la plataforma, el canal autonómico sí fue lo más visto entre las 11:45 y las 12:00 y de 13:00 a 13:30. Lo mismo sucedió por la tarde: frente al 21,7% mostrado por Darriba, los audímetros registraron un 16,2%. La franja fue para Antena 3 con un 19,4%. Y ya por la noche, en el prime time, TVG no alcanzó el 11,5% anunciado. Se quedó a dos puntos de ese registro (9,4%) y a tres de Antena 3, que con un 12,5% fue la más vista en el período de máxima audiencia.
Esta particular lectura de los datos encaja con la parte de la promo del EGM en la que TVG consideraba un valor contar las noticias ao noso xeito“ (”a nuestra manera“), por lo que ”nadie se las quiere perder“. Según Fifty5Blue, esto tampoco es verdad. Los telexornais–especialmente, los de primera hora de la tarde–, líderes de audiencia durante años pese a la constante sombra de la manipulación, fueron en marzo los quintos de la FORTA (11,1%) tras caer a mínimos históricos en 2025. Pocas veces consiguen ya colar alguna de sus emisiones entre los cinco informativos más vistos de la jornada en Galicia, un ranking que cada día ofrece la cuenta de X de Defende a Galega.