LLEGIR EN CASTELLÀ
El ja expresident de la Generalitat Carlos Mazón va repartir en el seu primer exercici complet al capdavant del Govern valencià 16,5 milions d’euros en publicitat institucional. Van ser 7,5 milions d’euros del Consell i 9 de l’anomenat sector públic instrumental, les empreses públiques, durant el 2024. La xifra rebaixa lleugerament la de l’any anterior, un híbrid entre el Consell del Botànic i el primer Govern del PP i Vox, en què el muntant total va ser de 17,4 milions d’euros.
El ja expresident Mazón ‘va regar’, com és habitual, els grans grups de premsa, les capçaleres tradicionals de paper i les ràdios consolidades, però va aportar una novetat substancial respecte del mandat del PSPV i Compromís: el creixement d’alguns mitjans digitals. El Español, Esdiario i OkDiario han sigut els beneficiaris principals en la nova etapa. En aquests casos, destaca no sols el volum publicitari sinó l’origen: principalment, de Presidència de la Generalitat.
El departament que liderava Carlos Mazón, d’on penjava la Direcció General de Promoció Institucional, va repartir 3,8 milions d’euros el 2024. No obstant això, el gran benefactor de la publicitat institucional en termes absoluts és Turisme Comunitat Valenciana, amb més de 6,3 milions d’euros en accions de promoció i publicitat. Després d’aquestes està la Conselleria de Sanitat, amb 1,9 milions d’euros, i Educació, amb 1,1 milions d’euros en l’últim exercici complet.
El Consell de Mazón va anar consolidant el creixement d’alguns mitjans digitals, que en la legislatura anterior a penes percebien publicitat institucional. El Español va ser el digital més agraciat per la Generalitat Valenciana: va rebre 274.000 euros, dels quals 129.000 euros venen directament de Presidència de la Generalitat i 88.000 del sector públic instrumental. Li segueix Esdiario, que va obtindre un total de 171.542 euros, dels quals més de 70.000 procedeixen directament de Presidència. Després d’aquest mitjà arriba el digital OkDiario, que va obtindre 148.000 euros de publicitat institucional. De nou, el muntant principal va arribar directament des del departament que encapçalava Mazón, amb 74.395 euros el 2024. En la mateixa línia, El Debate va rebre 88.000 euros, més d’un terç procedent de Presidència. EDATV (Estado de Alerta, plataforma web) va obtindre quasi 25.000 euros.
La premsa de paper i les seues versions digitals continuen dominant la publicitat institucional. Crida l’atenció Editorial Prensa Ibérica (EPI), que amb el Consell de Carlos Mazón s’emporta prop d’un milió d’euros, dels quals la meitat corresponen al seu principal diari, Levante-EMV, que entre la publicitat del web i el paper supera el mig milió d’euros. EPI edita també El Periódico Mediterráneo, Superdeporte i Información, amb dues televisions. El diari Información, de referència a Alacant, s’acosta a 250.000 euros en publicitat institucional.
Li segueix molt de prop el Grupo Prisa, que voreja el milió d’euros entre les seues capçaleres de premsa i les ràdios. El periòdic El País va rebre al voltant de 140.000 euros de publicitat institucional, però són les ràdios les que fan créixer al grup. Només la Cadena Ser, amb les seues múltiples emissores a la Comunitat Valenciana, supera els 700.000 euros en publicitat institucional, més d’un terç provinent del sector públic instrumental. A l’equació cal afegir la Cadena Dial i l’emissora musical Los 40 principales, que rep més de 95.000 euros de la Generalitat Valenciana.
En tercer lloc, està la Cadena Cope, el grup de la qual també és propietari de Cadena 100. Totes dues emissores superen els 800.000 euros en publicitat institucional. Només Presidència va aportar 198.000 euros en campanyes publicitàries a l’emissora conservadora, que va rebre també 248.000 euros de les empreses públiques. Onda Cero li segueix de prop, amb 584.000 euros, a què se’n sumen 33.000 de l’emissora Europa FM, del mateix grup. La preferència del ja expresident per les ràdios respecte de la resta dels mitjans de comunicació és evident.
En conjunt, el Grupo Atresmedia/Planeta (La Razón, Onda Cero, Antena 3 i La Sexta) va obtindre més d’1,5 milions d’euros, el principal grup mediàtic en publicitat institucional valenciana. Mediaset va superar els 850.000 euros
El grup Vocento, que edita Las Provincias i ABC, va obtindre més de 660.000 euros en publicitat institucional. La capçalera preferida en aquest cas va ser Las Provincias, que entre web i paper va obtindre més de mig milió d’euros, mentre que ABC va tindre al voltant de 150.000 euros en publicitat institucional i del sector públic.
Pel que fa a capçaleres nacionals amb delegació a la Comunitat Valenciana, el diari El Mundo, que separa la seua capçalera de Castelló, va superar els 420.000 euros, principalment procedents de Presidència, Sanitat i el sector públic instrumental. La Vanguardia va obtindre prop de 190.000 euros, mentre que La Razón va percebre uns 148.000.
Són cridaners els recursos que va transferir en publicitat institucional a mitjans locals com El Periòdic, el digital radicat a Borriana i administrat per Magdalena Gutiérrez López, amb 179.420 euros; el Periòdic d’Ací, amb 174.110 euros o la televisió pública À Punt, que va ingressar 379.000 euros.
Quant als nadius digitals, El Confidencial va obtindre prop de 96.000 euros, la meitat, de les empreses públiques. El Grupo Plaza, editora de Valencia Plaza, Alicante Plaza, Castellón Plaza i la Revista Plaza suma uns 186.000 euros, dels quals més de 100.000 procedeixen de les empreses públiques. ElDdiario.es va rebre 27.241 euros en campanyes de les conselleries i 6.550 d’empreses públiques, un resultat infinitament inferior al que han rebut capçaleres amb molta menys audiència. Totes les dades poden consultar-se en el portal de Transparència de la Generalitat Valenciana.