El 24 Congreso de Fundraising abordará cómo fortalecer la confianza y la innovación en el Tercer Sector
La Asociación Española de Fundraising (AEFr) organiza el 24 Congreso de Fundraising, el principal encuentro profesional sobre captación de fondos en España, que se celebrará en Madrid los próximos 2, 3 y 4 de junio y reunirá a 600 profesionales de fundraising, comunicación y marketing procedentes de más de 120 Entidades No Lucrativas (ENL).
Más de 40 expertos nacionales e internacionales compartirán durante tres jornadas experiencias, tendencias y herramientas para fortalecer las relaciones con socios y donantes, conectar con nuevas audiencias y responder a los desafíos sociales y tecnológicos que impactan en el Tercer Sector. La inteligencia artificial, la transformación digital, la desinformación, la geopolítica, la evolución de los canales de captación y la necesidad de construir comunidades más comprometidas marcarán gran parte de los contenidos de esta edición.
Fernando Morón Limón, director gerente de la AEFr, explica que “este Congreso es un espacio para compartir conocimiento, generar alianzas y fortalecer un Tercer Sector que tiene que estar más conectado con la ciudadanía, en un momento de profunda transformación del fundraising. La tecnología, los desafíos sociales y medioambientales que tenemos que afrontar y la evolución de la colaboración con las ONG nos obligan a innovar y a estar más cerca de las personas que confían en nuestras causas”.
El 24 Congreso de Fundraising, patrocinado por Banco Santander y que cuenta con la colaboración de PayPal, Calibre 360º, Formunauts, Stratesys, elDiario.es y Miracom Grupo, pondrá el foco en cómo las organizaciones pueden adaptarse a un entorno cada vez más complejo y competitivo. Un espacio para explorar en profundidad herramientas y canales de captación. A lo largo del Congreso se abordarán cuestiones como la incorporación de la inteligencia artificial en el ciclo de fundraising, la evolución del Face to Face, las campañas digitales en un entorno publicitario más complicado, la fidelización de socios, los legados solidarios, la comunicación intergeneracional o la construcción de marcas con propósito.
Tres masterclass para abrir el Congreso e inauguración con Mark Phillips
El Congreso arrancará el 2 de junio con tres masterclass intensivas que abordarán cuestiones especialmente relevantes para muchas entidades del Tercer Sector y profesionales de la captación de fondos como son las herencias y legados, la incidencia política y la inteligencia artificial. Ligia Peña, presidenta de GlobetrottingFundraiser, hablará de cómo fortalecer el futuro de las entidades a través de una estrategia de herencias y legados; Irene Matías y Agustín Baeza, socia directora y director de Advocacy Academy para España, compartirán un marco teórico y práctico para desarrollar campañas de influencia e incidencia; mientras que Xavi González Rodrigo, director y fundador de Praxia Lab, se centrará en cómo incorporar la IA en cada fase del ciclo de fundraising, desde la productividad de los equipos hasta la calidad del dato y la toma de decisiones.
Mark Phillips, que cuenta con más de 35 años de experiencia en el mundo del fundraising, inaugurará el 24 Congreso de Fundraising con la sesión Errores comunes en la recaudación de fondos (y por qué el sistema los premia), en la que analizará las dinámicas que frenan el crecimiento de las organizaciones y las claves para impulsar un fundraising más eficaz y sostenible, basado en la generación de confianza entre socios, donantes, y ONG.
Geopolítica, comunicación y compromiso social
El 24 Congreso de Fundraising contará con la participación de ponentes de primer nivel internacional, como Andy Milligan, director ejecutivo de Veritus Group UK & Europe, Danny McDonnell o Elsbeth Ridder, expertos en estrategias de fundraising y Face-to-Face (F2F) que compartirán su visión global para desarrollar campañas innovadoras y relaciones duraderas en el tiempo.
La geopolítica y la comunicación tendrán gran protagonismo durante el evento. Juan Moscoso del Prado, economista, jefe del Departamento de Relaciones Internacionales del Consejo Económico y Social de España (CES), profesor y Senior Fellow en Esade Geo, analizará el papel de Europa en el actual contexto geopolítico; Joan Cañete, periodista especializado en información internacional y director de estrategia de la Oficina de Proyectos Editoriales de Prensa Ibérica, reflexionará sobre los temas que más interés social han despertado en 2025; y Gabriela Sánchez, periodista y responsable de Desalambre en elDiario.es, abordará la evolución del periodismo social y su relación con las causas sociales.
Germán Granda, director general de Forética, y Javier Urrecha, Senior Manager y Responsable de Acción Social en Deloitte España, hablarán de las claves que están redefiniendo el compromiso social en tiempos de incertidumbre entre empresas y ONG.
Talleres para transformar el día a día de las entidades
El 24 Congreso de Fundraising contará con 30 talleres prácticos orientados a compartir herramientas concretas y casos de éxito. Destacan sesiones sobre inteligencia artificial aplicada a campañas digitales; comunicación en WhatsApp RCS; ciencia del comportamiento y simulación estratégica; estrategias multicanal de publicidad online; gestión de socios embajadores; creación de contenido auténtico para movilizar audiencias; o nuevas fórmulas para integrar grandes donantes y legados.
Asimismo, se analizarán nuevas tendencias en fidelización, atención a socios, construcción de comunidad y activación digital. El Congreso también dedicará espacio a reflexionar sobre el futuro del fundraising y los cambios generacionales en la comunicación y la participación social. Desde cómo conectar con públicos que van desde los baby boomers hasta la generación Z, hasta cómo adaptar las narrativas digitales para generar confianza y movilización en un entorno saturado de información.
Estos espacios permitirán a los profesionales intercambiar experiencias, compartir desafíos comunes e impulsar redes de colaboración que fortalezcan al sector.
Innovación social para el desarrollo
El Congreso se cerrará el 4 de junio con la intervención de Pablo Sánchez Bergasa, fundador y CEO de Medical Open World, ONG que impulsa el desarrollo de incubadoras neonatales de bajo coste para hospitales en contextos vulnerables. El proyecto ya ha impactado en más de 30 países, salvando la vida de cientos de recién nacidos. En su sesión, Esto es vida, contará cómo la ingeniería puede convertirse en una herramienta directa para salvar vidas. Una historia de innovación, compromiso y propósito, en la que la tecnología puede marcar la diferencia entre la vida y la muerte. El programa completo del 24 Congreso de Fundraising se puede consultar aquí.