Pérez Llorca segueix el deixant de Mazón i dedicarà 9,2 milions a publicitat institucional en mitjans el 2026

La Generalitat Valenciana continuarà sent un any més l’anunciant més gran en mitjans de comunicació. Els pressupostos per a campanyes de publicitat en ràdios, televisions i diaris en paper i digitals del Consell de Juanfran Pérez Llorca per al 2026 seran molt similars als que va aprovar l’any passat el seu antecessor en el càrrec, Carlos Mazón. La partida més gran correspon a promoció institucional, amb 7,4 milions d’euros —7,19 milions en despeses diverses i 206.300 euros en treballs fets per altres empreses—, mentre que publicitat institucional tindrà 1,85 milions d’euros —90.000 euros en despeses diverses i 1,76 milions en treballs fets per altres empreses—. En total, 9,2 milions d’euros gestionats per la secretaria autonòmica de Comunicació.

La xifra prevista per al 2026 a penes varia respecte de la que va plantejar Mazón en els pressupostos del 2025. En concret, suposa un increment d’uns 40.000 euros. A aquestes partides cal sumar les corresponents al sector públic empresarial, encara que resulten més difícils de localitzar en el projecte pressupostari i solen servir de complement a la despesa en campanyes institucionals.

A més d’aquest muntant, la Direcció General de Política Lingüística destinarà 2,5 milions d’euros a promocionar l’ús del valencià en els mitjans de comunicació. A diferència de les ajudes que reparteix Presidència, aquestes no són discrecionals, sinó que s’adjudiquen mitjançant un procediment competitiu regulat per l’Administració i acompanyat d’auditories per a acreditar el compliment dels continguts en valencià declarats.

En l’apartat de promoció institucional figuren també 11.000 euros destinats a dietes. Per a comunicació digital, és a dir, compra d’espais en xarxes socials, es destinaran 157.000 euros.