Pérez Llorca sigue la estela de Mazón y dedicará 9,2 millones para publicidad en medios de comunicación en 2026

La Generalitat Valenciana continuará siendo un año más el mayor anunciante en medios de comunicación. Los presupuestos para campañas de publicidad en radios, televisiones y periódicos en papel y digitales del Consell de Juanfran Pérez Llorca para 2026 serán muy similares a los que aprobó el pasado año su antecesor en el cargo, Carlos Mazón. La mayor partida corresponde a Promoción Institucional, con 7,4 millones de euros —7,19 millones en gastos diversos y 206.300 euros en trabajos realizados por otras empresas—, mientras que Publicidad Institucional contará con 1,85 millones de euros —90.000 euros en gastos diversos y 1,76 millones en trabajos realizados por otras empresas—. En total, 9,2 millones de euros gestionados por la secretaría autonómica de Comunicación.

La cifra prevista para 2026 apenas varía respecto a la que planteó Mazón en los presupuestos de 2025. En concreto, supone un incremento de unos 40.000 euros. A estas partidas hay que sumar las correspondientes al sector público empresarial, aunque resultan más difíciles de localizar en el proyecto presupuestario y suelen servir de complemento al gasto en campañas institucionales.

Además de este montante, la dirección general de Política Lingüística destinará 2,5 millones de euros a promocionar el uso del valenciano en los medios de comunicación. A diferencia de las ayudas que reparte Presidencia, estas no son discrecionales, sino que se adjudican mediante un procedimiento competitivo regulado por la administración y acompañado de auditorías para acreditar el cumplimiento de los contenidos en valenciano declarados.

En el apartado de Promoción Institucional figuran también 11.000 euros destinados a dietas. Para comunicación digital, es decir, compra de espacions en redes sociales, se destinarán 157.000 euros.