El 80% de los que visitan Euskadi lo hace por ocio, elige sobre todo las capitales y busca la gastronomía
Que el turismo es una industria al alza en Euskadi no tiene discusión. Un paseo por cualquiera de las capitales vascas, casi en cualquier época del año, deja ver claramente que los turistas de ocio empiezan a superar, y con mucho, a los viajeros que se acercan a Euskadi por negocios o eventos como congresos profesionales. La estadística confirma ahora lo que ya es una evidencia en las calles. Casi el 80% de los 4,69 millones de viajeros que entraron en Euskadi en 2025, lo hicieron por ocio y vacaciones: 3,67 millones de personas en total. Según se recoge en Ibiltur 2025, el estudio bienal que analiza el perfil, comportamiento y motivaciones de las personas que visitan Euskadi, los viajeros que recalan en Euskadi apuestan mayoritariamente por visitar las capitales y llegan atraídos sobre todo por la gastronomía. Pero cada vez se abre más el arco de las preferencias: el turista tiene más movilidad por todo el territorio, es más desestacionalizado y aumenta el viajero internacional. “Se están consiguiendo los objetivos”, ha señalado el consejero de Turismo, Comercio y Consumo, Javier Hurtado, en la presentación de las conclusiones del estudio.
“El turismo de ocio que pernocta en Euskadi es un turismo de calzado cómodo, proclive a los recorridos urbanos en busca del patrimonio, a las visitas museísticas, a la inmersión en eventos y tradiciones, a la ruta interna en busca de localidades y espacios naturales singulares, con la costa y las grandes ciudades como referentes destacados, multiactivo y multiorientado, alejado de modelos centrados en un motivo principal y una oferta complementaria y todo ello con una buena excusa -una razón central de hecho- para el disfrute y reposo entre la actividad: la gastronomía”, ha destacado el consejero, quien ha citado “el avance de la desestacionalización”. Por primera vez, las llegadas en temporada baja superan a las registradas en los principales periodos vacacionales y representan ya el 51% del total, seis puntos más que en 2019. Una evolución que ha atribuido a la apuesta por productos como el ecoturismo, el cicloturismo, el turismo industrial o la enogastronomía, así como a campañas dirigidas a públicos internacionales y segmentados.
Por otra parte, el turismo internacional continúa ganando peso y supone ya más del 48% del total de visitantes, frente al 34% registrado hace una década. Durante el año pasado, Euskadi logró recibir más turistas internacionales que nacionales durante cinco meses consecutivos entre mayo y septiembre, una tendencia que también se registró en 2024. Además, en cuanto a los flujos lujos dentro del territorio. Durante su estancia, las personas visitantes realizan más de 6,3 millones de desplazamientos fuera del municipio donde pernoctan, lo que contribuye a repartir el impacto económico del turismo por toda Euskadi. El estudio constata un aumento del gasto medio por persona respecto al año 2023, fecha del anterior estudio. En concreto el gasto medio es de 625,9 euros por persona cuando hace dos años era de 612 euros. Pero desde 2019 se observa un cambio en la distribución del gasto, ya que sube lo que se abona en origen, mientras disminuye lo que se gasta ya en el destino. De media pernoctan unos cuatro días, normalmente en varios puntos.
El estudio, que el consejero ha presentado junto a la responsable del Observatorio Turístico de Euskadi (Enfokatur), Ainara Iturbur, y que se ha realizado en base a 28.000 encuestas, señala que el 61,1% de los turistas que visitan Euskadi por motivos de ocio tienen como destino las capitales vascas. Destaca Bilbao que acoge el 29,1% del total de turistas que visitan la comunidad y Donostia , con un 24,5%. La costa vasca, sin incluir Donostia atrae el 19,6%. La proporción de turistas que se alojan en el interior de Euskadi (agrupación de municipios y comarcas de los tres territorios que no se clasifican en el resto de las categorías) se sitúa en torno al 17%. Vitoria (7,6%) y Rioja Alavesa (2,0%) completan el reparto entre los distintos destinos de ocio de Euskadi. En general, los viajeros no llegan a Euskadi atraídos por un único motivo, sino que dan importancia a muchos otros aspectos relacionados con la visita a la hora de elegirlo. En 2025, entre las motivaciones tractoras del viaje, se sigue manteniendo en primera situación el disfrute de la gastronomía y el vino al igual que lo hace el número de personas que se sienten atraídas por visitar las ciudades y conocer la vida urbana. En cuanto a la media de edad es de 48 años, mientras que la franja de edad de los más jóvenes (entre 18 y 39 años) roza el 29%. Los mayores de 59 años suponen casi el 24% de los turistas.