Grupo Rioja cambia su nombre por Esencia Rioja
La Asamblea de socios del Grupo de Empresas Vinícolas de Rioja (Grupo Rioja) ha aprobado hoy su cambio de denominación social, que a partir de este momento pasará a ser Asociación de Exportadores Vitivinícolas de Rioja, Esencia Rioja. El cambio viene acompañado de la renovación de toda su identidad corporativa, con una imagen que alude a los principios y valores que han definido su trayectoria centenaria.
De esta forma, la asociación vuelve a su origen y esencia, recuperando en su nombre el carácter exportador que ha sido un valor anclado desde el inicio de su andadura. Además, amplía su alcance a la vitivinicultura para poner en valor la apuesta de sus asociados por el viñedo, unida a la tradicional elaboración de vinos de calidad. La marca que definirá en adelante a la agrupación será ‘Esencia Rioja’, motivada por el papel protagonista que sus bodegas han desempeñado en los principales hitos históricos de la Denominación, representando la verdadera esencia de la región.
Raíces en la asociación más antigua de bodegas de Rioja
La actualización de la imagen supone una reivindicación de sus raíces como la asociación más antigua y heredera directa de la tradición asociativa de las bodegas de Rioja, que dio sus primeros pasos hace 120 años. Por ello, la marca se complementará con un claim (cierre de marca) que hace alusión a su carácter pionero y exportador desde 1907.
De hecho, ‘Esencia Rioja’ aglutina a esos “Pioneros Exportadores desde 1907”, al ser el último eslabón de la línea sucesoria que se remonta al 28 de abril de aquel año, cuando 16 bodegas fundaron el ‘Sindicato de Exportadores de Vinos de la Rioja’. Una década después, la entidad pasaba a denominarse ‘Asociación de Exportadores de Vinos de la Rioja’.
Tras superar las turbulencias del siglo XX, en 1968 la agrupación contaba ya con 27 bodegas bajo el nombre de ‘Grupo de Criadores y Exportadores de Vinos de Rioja’, convirtiéndose en el primer consorcio bodeguero que destinó fondos propios a promocionar la marca Rioja en todo el mundo. Tras diversas fusiones y cambios normativos, la entidad evolucionó hasta el actual Grupo Rioja, que ahora recupera su nomenclatura histórica.
Futuro de la Denominación
‘Esencia Rioja’ agrupa en la actualidad al mayor número de bodegas centenarias de la región y a gran parte de las firmas que, en 1925, fundaron el Consejo Regulador. No se trata, por tanto, de un mero cambio estético, sino de poner en valor el papel de la asociación en el prestigio internacional de la DOCa Rioja.
La agrupación reivindica un legado que, como ha señalado su presidenta, Raquel Pérez Cuevas, les han “confiado las generaciones anteriores” y que tienen la obligación de “proteger y mejorar para transmitirlo a las futuras generaciones”.
Los valores de ‘Esencia Rioja’ defienden la viticultura y la enología de calidad como pilares fundamentales. La asociación promueve la diversidad a través de las nuevas figuras ligadas al viñedo, pero protege las menciones tradicionales como patrimonio de la Denominación. Asimismo, considera que la protección del paisaje es un activo de incalculable valor para el enoturismo y que las marcas son el verdadero motor de la región a través de su capacidad exportadora.
En la actualidad, ‘Esencia Rioja’ agrupa a más de 60 bodegas de todas las tipologías —desde grandes grupos nacionales hasta pequeñas bodegas familiares— que representan más del 75% del valor de la comercialización total del vino de Rioja. Sus asociados compran uva a más de 11.000 viticultores y emplean a más de 2.700 personas, consolidándose como la pieza clave para el sostenimiento del tejido social y económico de la región.