Fútbol

El Como de Cesc Fábregas se lanza a diseñar y fabricar sus propias camisetas: cuando Athletic, Betis o Barça también coquetearon con la idea

Los equipos de fútbol cada vez dan un paso más allá en la ropa deportiva, que ha pasado de estar limitada al terreno de juego o a la vestimenta habitual a integrarse cada vez más en la moda urbana y en la del día a día, teniendo ya casi todos los equipos una línea de prendas para usar de forma cotidiana, además de que en los últimos años ha subido en interés las equipaciones de años anteriores, algunas incluso con varias décadas de diferencia, con el tirón de lo ‘vintage’.

En este sentido, el Como italiano, entrenado por el español y exfutbolista Cesc Fábregas, quiere dar un paso adelante e ir más allá, uniéndose a la lista de equipos que van a vestir su propia marca y desvincularse, en este caso, de Adidas, según ha reportado el medio Sports Business Journal.

El Como tendrá su marca propia para producir su equipación

De esta forma, el Como 1907 se espera que finalice esta temporada su asociación con Adidas para comenzar a fabricar sus propias camisetas, así como su ropa técnica. Un hecho que se debería al rápido crecimiento que han experimentado a nivel comercial, con ingresos por ventas al por menor que se han disparado, especialmente en la línea de productos de estilo de vida y diversas colaboraciones que han realizado.

Con la fabricación propia de sus equipaciones y ropa deportiva, el Como se une así a otros equipos europeos e internacionales que realizan esta misma acción, como el alemán St Pauli, que lo hace por razones de sostenibilidad, o el Estudiantes de La Plata, que a través de su marca ‘Ruge’ ha multiplicado sus ingresos comerciales.

Quieren crear un modelo de negocio innovador

Pero antes de embarcarse en este proyecto, desde el Como tienen que romper el acuerdo de colaboración con Adidas, que se firmó para tres años desde la temporada 2024-25, pero en vez de ser en forma de patrocinio directo, se hizo como un intercambio de valor en especie, lo que ha permitido al club gestionar por su cuenta detalles como la personalización, la distribución y las operaciones de su venta al por menor.

Es por eso que la idea de tener su propia marca es una evolución natural, y que además tiene como objetivo el crear un modelo de negocio innovador, en el que no solo se dediquen a diseñar y fabricar sus equipaciones y ropa, sino también establezcan estos servicios para otros clubes en un futuro.

Athletic, Betis o Mallorca: otros equipos que tuvieron marca propia

La idea del Como de producir y diseñar sus propias equipaciones y marca no es nueva, no solo porque actualmente ya haya equipos que llevan a cabo esto, sino porque también se ha realizado anteriormente, algo en lo que en la liga española hay experiencia, especialmente durante la primera década del siglo XXI.

Uno de los que más tiempo estuvo fue el Athletic Club, que de 2001 a 2009 diseñó y fabricó sus propias equipaciones tras finalizar también el contrato con Adidas, y que tuvo su germen durante el centenario de 1998, por eso el logo que se realizó entonces fue el utilizado en su marca de ropa deportiva, que todavía sigue vigente para moda urbana, pero ya no más en la del terreno de juego.

El Betis fue otro de los pioneros en el hecho de tener marca propia en el fútbol, con un breve periodo de 2009 a 2012, por iniciativa de Manuel Ruiz de Lopera, que al terminar el contrato con Kappa decidió que la marca RBB se ocupase también de diseñar y fabricar las camisetas, lo que aumentó la venta de forma significativa.

El Mallorca también llegó a tener su marca propia, e incluso el Barça coqueteó con la idea durante el 2024, cuando se aseguró que el proyecto de Laporta iba a terminar con la vinculación con Nike, pero fue un hecho que nunca llevaron a cabo desde el club blaugrana.