Llegan los anuncios a los videojuegos: EA estrena una nueva plataforma que imitará la publicidad de los estadios
Los anuncios conviven con nosotros en muchos medios de comunicación y de entretenimiento, ya no solo los vemos en televisión, sino que también aparecen en internet, en redes sociales, siendo las plataformas audiovisuales las últimas que los han incorporado a sus planes más económicos, y ahora se unen los videojuegos, en este caso los de la empresa EA.
Si bien ya se habían explotado algunas formas de hacer llegar publicidad dentro de videojuegos como el FIFA, ahora conocido como FC, esto irá todavía a más a través de una nueva plataforma anunciada por la empresa de conocidos juegos como Los Sims o Madden NFL, según un comunicado de prensa emitido por la compañía.
EA Advertising: cómo EA incluirá anuncios en videojuegos
Debido a las prácticas que han realizado en los últimos años, la empresa EA no es de las favoritas entre los jugadores a pesar de sus juegos populares que son disfrutados por millones de personas en todo el mundo, debido a que algunas decisiones de negocio han comenzado a afectar a la experiencia de los usuarios.
Ahora, ademas, se van a implementar anuncios dentro de los juegos y serán difíciles de escapar con la plataforma EA Advertising, con la que va a integrar publicidad directamente mientras se disfruta del juego, pasando de ser algo anecdótico en pantallas de inicio o en vallas de los estadios ficticios del EA Sports FC a entrar de lleno en la experiencia de juego.
De esta forma, EA impondrá un modelo con el que los anuncios publicitarios serán parte más del juego, que funcionará como una capa que operará en tiempo real, por ejemplo, en el conocido como FIFA podrían salir como contenido tras anotar un gol o integrado completamente como en Ultimate Team (FUT).
Así, la principal diferencia es que son dinámicos, es decir que no hace falta actualizar el juego, sino que de esta forma EA introducirá la publicidad en tiempo real, ya que la plataforma ha sido construida sobre un servidor de anuncios y SDK propio específicamente para el motor Frostbite.
Los usuarios con temor a que cambie la experiencia de juego
Desde EA justifican la construcción de esta plataforma y su implementación en el hecho de que sus juegos atraen a anunciantes debido a los más de 129 millones de usuarios, además de que insisten en que no afectará a la experiencia de juego y que se imitará a las retransmisiones deportivas en muchos casos, verificada antes mediante una medición por parte de Integral Ad Science.
Mientras EA asegura esto y que la plataforma se irá ampliando conforme crezca, los usuarios mantienen su preocupación por el hecho de que cambie todavía más la experiencia del juego y se convierta en algo más parecido a un escaparate de publicidad, interrumpiendo pantallas.