El CEO de Sony culpa a los anuncios de la poca asistencia a las salas de cine: “Eliminen la publicidad interminable”
La asistencia a los cines en España se ha reducido en 2025 en un 8% respecto al año anterior y se sitúa en 65 millones de espectadores, lo que supone el segundo año consecutivo de caída tras el descenso registrado en 2024. La bajada de espectadores ha quedado reflejada, como no podía ser de otra manera, en la taquilla: se recaudaron 459 millones de euros, un 4,9% menos.
Es una de las principales conclusiones a la que ha llegado el informe Las salas de cine. Datos 2025, presentado esta semana en Madrid por la Federación de Cines de España (FECE). Según la organización, esta tendencia negativa podría responder a una combinación de factores, como una oferta menos atractiva para el usuario, el aumento del coste de la vida y la inestabilidad a nivel internacional.
¿Y si hubiera algo más detrás de esta baja asistencia? El jefe de Sony Pictures, Tom Rothman, lo tiene claro: “Dejen de depender de la publicidad”. Estas fueron unas de las primeras palabras que el CEO pronunció en CinemaCon, considerada la feria comercial de exhibición más grande de la industria del cine a nivel mundial, la cual reúne a los estudios de Hollywood con los dueños de las salas de cine.
Rothman afirmó sin rodeos ante los operadores presentes en el Caesars Palace que deberían reducir los tráilers y anuncios publicitarios, que pueden prolongarse durante unos 30 minutos antes incluso de que empiece la película, si no quieren perder espectadores. “Eliminen la publicidad interminable y acorten sustancialmente los largos bloques previos a la película”.
El directivo añadió que los espectadores habituales ya llegan con media hora de retraso para evitar esos contenidos, lo que provoca que muchos “ni siquiera vean los tráilers”. Esto se traduce irremediablemente en lo que el directivo describió como “incentivos desperdiciados”. ¿De qué sirve mantener un bloque publicitario pensado para atraer al público si ese mismo público ya ha aprendido a evitarlo sistemáticamente?
Las otras estrategias que propone Rothman
Más allá de la cuestión publicitaria, Tom Rothman también hizo hincapié en la necesidad de mantener ventanas de exhibición más largas. El ejecutivo ha sido uno de los defensores más firmes del modelo tradicional de sala, presionando a la industria para que las películas permanezcan más tiempo en cartelera antes de su llegada a las plataformas digitales de streaming. “Hay que ampliar los plazos de proyección. Sí, incluso si eso significa que no se pueden proyectar todas las películas”, compartió en Las Vegas.
Rothman también pidió a Hollywood que invierta en nuevas historias: “La originalidad es esencial para el cine”. Pero, al margen de todo esto, el ejecutivo es más que consciente de dónde está el gran problema para los que quieren disfrutar de una buena película en sala. “La economía es, con diferencia, la principal preocupación de la mayoría de los que van al cine”, concluyó.