Una campaña de Navidad “en positivo”

El gerente de la Agencia de Desarrollo Económico de La Rioja (ADER), Javier Ureña, y la directora general de Trabajo, Industria y Comercio, Concepción Arruga, presentaron la campaña 'Esta Navidad regala en positivo', una actuación de promoción del comercio riojano que pondrá en marcha el Gobierno de La Rioja para dinamizar las ventas durante el periodo navideño.

Ureña destacó que se trata de una iniciativa “ambiciosa”, dotada con 75.000 euros, y que “ha sido demandada por el sector comercial”. Entre las actuaciones de la campaña de Navidad destaca el I Concurso de Escaparates Navideños 'Escaparates positivos' que premiará a aquellos establecimientos comerciales que cuenten con la mejora decoración navideña.

También se editará un cuadernillo informativo que bajo el mismo lema 'Esta Navidad, regala en positivo' aglutinará las distintas actuaciones de dinamización que las asociaciones de comerciantes de toda La Rioja han diseñado para esta próxima campaña navideña, con el apoyo económico del Gobierno de La Rioja.

Ureña recordó que esta campaña se enmarca dentro del Plan para la Competitividad del Comercio Riojano 2008-2011, un plan que esta en constante evolución y que para su desarrollo se tiene muy en cuenta las necesidades del sector. Este Plan incluye dos tipos de actuaciones: colectivas (acciones de promoción, acciones de dinamización comercial, contratación de gerentes de áreas comerciales, apoyo a la presencia en ferias o las ferias de stockaje) e individuales (líneas de ayuda directas al comercio, cursos de formación o ayudas al empleo).

'EN POSITIVO'

La campaña 'Esta Navidad regala en positivo' se enmarca dentro de las actuaciones de promoción del comercio riojano que está realizando el Gobierno de La Rioja durante 2009 bajo el lema 'Compra en positivo', una campaña que “busca promocionar nuestro comercio en la actual situación de crisis, en el que se ha producido un elevado descenso en el consumo y en consecuencia un descenso de ventas directas para el comercio”, destacó Ureña.

Entre las actuaciones de promoción enmarcadas dentro de la campaña 'Compra en positivo' que se han realizado durante este año destacan las diferentes Ferias de Stockaje (Logrostock, Promostock, Alfastock, Mercarnedo, Najerastock, OjaStock, Harostock) y la participación en ferias, semanas o actos más relevantes en materia de comercio en cada una de las cabeceras de comarca (Feria del Mueble de Nájera, Outlet del Mueble, Semana de la verdura de Calahorra, Semana del Pincho de Haro).

Publicidad en mobiliario urbano y en autobuses, comunicación y publicidad directa en los comercios y publicidad en los medios de comunicación, acciones destacadas para la campaña navideña, según indicó Ureña.

'ESCAPARATES POSITIVOS'

Por su parte, Arruga indicó que la Consejería de Industria, Innovación y Empleo ha organizado el Concurso de escaparates navideños 'Escaparates Positivos' con el objetivo de “dinamizar las calles riojanas en estas fechas tan importantes para el comercio, generando un ambiente navideño que envuelva las ciudades y municipios riojanos, y en definitiva, anime al consumidor a disfrutar de sus calles y sobre todo de sus comercios”.

Los comercios ganadores del concurso recibirán como premio un trofeo y una campaña de publicidad durante las fechas navideñas en diferentes medios de comunicación (radio, TV y prensa escrita). Además se les ofrecerá un curso de formación “para mejorar su página web, o en caso de no disponer de ella se les creará una”.

Podrán inscribirse en el concurso todos aquellos establecimientos de comercio al por menor de La Rioja, situados en bajos comerciales y núcleo urbano, así como los mercados de abastos. Deberán contar con elementos decorativos que hagan referencia a la Navidad y estén a la vista del público desde el 14 de diciembre hasta el 6 de enero. Asimismo, los comercios que participen en este concurso deberán tener en su establecimiento el material grafico identificativo de la campaña navideña “Esta Navidad, regala en positivo”.