El alcalde de Logroño, Conrado Escobar, y la rectora de la Universidad de La Rioja (UR), Eva Sanz, han firmado hoy el tercer convenio marco de colaboracioÌn entre ambas entidades para el desarrollo de diferentes liÌneas de trabajo e investigacioÌn dirigidas a impulsar el comercio logroñeÌs, potenciando sus elementos diferenciadores y avanzando estrategias para mostrar a Logroño como un referente en tecnologiÌa, sostenibilidad y turismo de compras. AdemaÌs, han presentado una nueva convocatoria de los Premios Comercio Excelente de la Ciudad de Logroño 2025.
En la firma del acuerdo tambieÌn han participado el concejal de PromocioÌn de la Ciudad, Miguel Sainz, el vicerrector de PoliÌtica CientiÌfica, Eduardo Fonseca, y la directora de la CaÌtedra de Comercio, Cristina Olarte. El convenio de colaboracioÌn entre el Ayuntamiento de Logroño y la Universidad de La Rioja para el impulso y desarrollo de la CaÌtedra Extraordinaria de Comercio contempla una subvencioÌn por parte del Consistorio de 38.750 euros para este ejercicio.
La CaÌtedra de Comercio nacioÌ en 2010 a traveÌs de un convenio marco entre ambas instituciones. Este tercer convenio muestra el compromiso del Ayuntamiento con la transferencia del maÌs alto nivel de conocimiento desarrollado en la Universidad hacia el comercio local.
Las liÌneas de trabajo parten de los resultados del Observatorio del Comercio de Logroño, la transformacioÌn de la demanda y la aparicioÌn de nuevos formatos comerciales on line que han modificado notablemente el escenario del comercio minorista. El plan EstrateÌgico del Comercio de Logroño 2021-2025, desarrollado por la CaÌtedra, indica que Logroño quiere ser referente español del comercio urbano moderno, tecnoloÌgico y diferenciado en ciudades de maÌs de 100.000 habitantes y menos de 500.000.
“Apoyar al comercio es apoyar a la ciudad en su conjunto”
“Los estudios derivados de la CaÌtedra plantean dotar al comercio logroñeÌs de caracteriÌsticas diferenciadoras, generando viÌnculos fuertes con su clientela, desarrollando la omnicanalidad y actualizando el comercio mediante la transformacioÌn digital”, ha explicado Escobar.
El primer edil ha agradecido a la Universidad de La Rioja “el esfuerzo que lleva años realizando por el comercio de proximidad logroñeÌs, no soÌlo desde un punto de vista de conocimiento, estadiÌstico y anaÌlisis, sino tambieÌn de motivacioÌn para alcanzar la excelencia”. En su opinioÌn, “esta CaÌtedra ha sido, durante 15 años, una palanca para el comercio de nuestra ciudad y su razoÌn de ser es mostrar a Logroño como un referente en tecnologiÌa, sostenibilidad y turismo de compras”.
Escobar ha apelado “a ese sentimiento de ciudad comercial en el que trabajamos junto a la universidad, dado que la apuesta por el comercio local supone apoyar a la ciudad en su conjunto” y ha recordado que este año, por primera vez en mucho tiempo, “son maÌs los comercios que se han abierto que los que han cerrado”. “Esta ilusioÌn es la que tenemos que alimentar”.
Por su parte, la rectora ha hecho partiÌcipe de este convenio a la CaÌmara de Comercio, agradecieÌndole su impulso visionario en 2010, y ha destacado la confianza constante del Ayuntamiento de Logroño a la Universidad de La Rioja “su compromiso y apoyo, formalizado a traveÌs de este convenio, hace posible mantener vivo el pulso comercial de nuestra ciudad”.
Asimismo, ha reafirmado “la vocacioÌn de alianza y compromiso de la Universidad de La Rioja con los comerciantes locales como socios activos, como impulsores de estrategias de futuro y como guardianes de un comercio de proximidad que sigue latiendo con fuerza, fiel a sus raiÌces y abierto al mañana”.
TambieÌn ha mostrado su orgullo por esta CaÌtedra Extraordinaria de Comercio de la Universidad de La Rioja, pionera en el aÌmbito comercial dentro del sistema universitario español, y que hoy sirve de modelo en Madrid, Valencia, MaÌlaga o Canarias donde recientemente han creado sus caÌtedras extraordinarias de comercio.
Líneas de trabajo de la Cátedra
Mediante el acuerdo suscrito hoy se van a desarrollar diferentes liÌneas de trabajo, como:
- Observatorio Comercio de Proximidad, que contemplan estudios especiÌficos sobre los comerciantes, los clientes, los puntos de venta fiÌsicos del comercio minorista, su situacioÌn y propuestas de mejora. En este punto, para 2025 se propone analizar las tiendas fiÌsicas de Logroño desde el punto de vista de la GeneracioÌn Z, mediante metodologiÌas de observacioÌn directa y cliente misterioso, ademaÌs, se desarrollaraÌ un anaÌlisis de compra sostenible y se estudiaraÌ la presencia online de distintos sectores del comercio de Logroño.
- Jornadas potenciando elementos como la experiencia en compra fiÌsica en las tiendas. Se trata de jornadas de formacioÌn de las personas que trabajan en el comercio de nuestra ciudad destinadas a transferir las mejores praÌcticas de gestioÌn del punto de venta y las tendencias clave en la evolucioÌn del sector.
- Impulso del Laboratorio de Aprendizaje Servicio LApSretail, con el propoÌsito de impulsar Trabajos de Fin de Grado que generen propuestas para el comercio de Logroño, en temas fundamentales para el comercio como la tecnologiÌa, centrados en sectores comerciales como, por ejemplo, herboristeriÌas, tiendas de moda infantil y tiendas de complementos, entre otros.
- InvestigacioÌn acadeÌmica, con investigaciones que aporten evidencia cientiÌfica sobre nuevas tendencias de los clientes y tecnologiÌa en el punto de venta.
- Actuaciones en el aÌrea de difusioÌn para mejorar la confianza del comercio minorista en su potencial, como la puesta en marcha de una nueva convocatoria de los ‘Premios Comercio Excelente’, la difusioÌn de la Herramienta de AutodiagnoÌstico de los comercios de Logroño y la difusioÌn de los hallazgos de investigacioÌn generados por la CaÌtedra a traveÌs de congresos y foros especializados.
Todas estas iniciativas se enmarcan en el aÌmbito de la Capitalidad Europea del Comercio a la que Logroño optaraÌ en 2028, una estrategia de ciudad que echaraÌ a andar en noviembre con la convocatoria de una amplia y plural comisioÌn constitutiva de la candidatura.
Premios Comercio Excelente de la Ciudad de Logroño 2025
En el encuentro de hoy se ha informado, ademaÌs, de la convocatoria de los prestigiosos ‘Premios Comercio Excelente de la Ciudad de Logroño 2025’, que reconocen las buenas praÌcticas y la excelencia del comercio local logroñeÌs, organizados desde la CaÌtedra Extraordinaria de Comercio puesta en marcha junto a la Universidad de La Rioja y el Ayuntamiento.
Los premios que se convocan se dividen en dos categoriÌas: honoriÌficos y al meÌrito, contando cada una de ellas con distintas modalidades.
Los premios honoriÌficos son:
· Premio a la Mejor Trayectoria, este galardoÌn estaÌ destinado a reconocer la mejor trayectoria en el aÌmbito del comercio de Logroño, valorando tanto a personas como a establecimientos que, a lo largo de los años, han contribuido de forma destacada al desarrollo, la continuidad y la vitalidad del sector comercial en la ciudad.
· Premio del PuÌblico al Comercio MaÌs Popular: destinado a reconocer al comercio que haya logrado una conexioÌn destacada con sus clientes y con la ciudadaniÌa en general, este galardoÌn se otorga mediante votacioÌn popular.
Por otro lado, los galardones al meÌrito, que se reconocen con una dotacioÌn econoÌmica de 1.000 euros, un diploma y una placa conmemorativa:
· Premio DigitalizacioÌn, destinado a galardonar las iniciativas del comercio que hayan contribuido a redefinir el servicio a los clientes al posibilitar nuevas experiencias digitales en la interaccioÌn comercio-cliente, tanto en la tienda fiÌsica como en un contexto online.
· Premio Comercio Sostenible, destinado a premiar y apoyar al comercio de Logroño con proyectos innovadores que contribuyen a alcanzar los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS).
· Premio Emprender en Comercio: destinado a premiar el emprendimiento en el comercio de Logroño, este galardoÌn reconoce a aquellos negocios que, en los uÌltimos dos años, han apostado por nuevas propuestas comerciales o han emprendido proyectos innovadores que los hacen singulares en su entorno.
PresentacioÌn de candidaturas
PodraÌn optar a los ‘Premios Comercio Excelente de la Ciudad de Logroño 2025’ todas las entidades, personas fiÌsicas (comerciantes) y establecimientos (negocios) que desarrollen o hayan desarrollado su actividad en el marco del comercio minorista independiente en el teÌrmino municipal de Logroño, entendiendo como tal el servicio de atencioÌn al puÌblico en un negocio de la ciudad.
Las candidaturas y la documentacioÌn se podraÌn presentar desde hasta el 11 de noviembre a las 23:59 horas, a traveÌs del siguiente formulario: https://bit.ly/PremiosComercioExcelenteLogroño2025.
Los premios seraÌn fallados por un jurado compuesto por el concejal de PromocioÌn de la Ciudad; la directora de la CaÌtedra Comercio; un miembro de esta unidad; y un representante del departamento de EconomiÌa y Empresa de la Universidad de La Rioja. Los ‘Premios Comercio Excelente de la Ciudad de Logroño 2025’ se entregaraÌn en una gala, que tendraÌ lugar el 10 de diciembre en el Espacio Lagares.