¿El problema es Sydney Sweeney?
Hola,
La de la foto es la actriz Sydney Sweeney, que quizá te suena de la serie Euphoria o The White Lotus o de alguna peli. Últimamente había dado que hablar por algunas de sus escenas en la última temporada de Euphoria y los comentarios sobre su hipersexualización. Que es un poco lo mismo que ha sucedido ahora: hace unos días, una casa de apuestas estadounidense lanzó una campaña publicitaria con Sweeney como protagonista. Una campaña que consiste en ella desnuda o vestida con muy poca ropa, en poses algo forzadas y tópicamente sexys, tapándose y jugueteando con balones y con otro material deportivo.
Inmediatamente mucha gente señaló la tremenda cosificación de la campaña: el cuerpo, por supuesto, muy normativo, de una actriz atractiva expuesto para anunciar una empresa que gana dinero con las apuestas deportivas de la gente. Muchas deportistas han lanzado sus quejas. Ariarne Titmus, nadadora australiana, ha dicho que el anuncio es una "patada en la cara" para las mujeres que han dedicado su vida al deporte, pero también para las que disfrutan del deporte: “No puedo describir lo enfadada que me siento cuando veo esto”.
Lo cierto es que el anuncio se las trae. Es evidente que utiliza el cuerpo de Sweeney como reclamo, en una especie de asociación burda entre deportes y tetas: esa casa de apuestas parece estar reduciendo a su público a ese 'pack básico' del hombre hetero. Pero también está usurpando la imagen real de las mujeres en el deporte. No vemos a atletas fuertes y fibrosas; no vemos su técnica, su destreza, su velocidad. El cuerpo está al servicio de la mirada, no del deporte. Como siempre, nos lanzan, lo importante es lo que (nos) parecéis, no lo que hacéis, no quiénes sois.
Una parte de las críticas se están centrando en la propia Sydney Sweeney por participar en algo así, por su complicidad o su despreocupación en las consecuencias de protagonizar una campaña como esta. Aquí hay que decir que la actriz es socia de la empresa, es decir, tiene intereses económicos y decide situarse en ese lugar. Pero vamos a mirar la película completa: no es una sola persona quien ha decidido que esa era la 'mejor' campaña, nunca lo es. La realidad es que la compañía ha optado por lo más fácil: utiliza el cuerpo de una mujer como reclamo.
Sweeney puede estar participando de buen grado, puede gustarle haberse convertido en una sex symbol de estética tradwife y jugar al juego de cosificarse en un anuncio (o no). Pero el asunto es mucho más grande que ella y sus sentires, y tiene que ver con esa mirada cosificadora hacia las mujeres que sigue instalada en nuestro imaginario. Esa mirada es la que hace que, cuando se retransmiten deportes, lo planos que les hacen a las atletas realcen determinadas partes de su cuerpo o destaquen algunas posturas, de manera muy distinta a cómo se muestra a los deportistas hombres. Es esa mirada instalada la que hace que a una empresa le parezca una gran idea hacer una campaña publicitaria como esta. Nosotras no parecemos nunca ni las receptoras ni las sujetos, estamos al servicio de esa mirada para complacer y agradar a otros.
Tampoco nos engañemos: hablamos de una casa de apuestas que quizá, nunca mejor dicho, ha apostado al ruido y la polémica como mejor campaña.
El caso
Quiero seguir poniéndote al día sobre el caso Julio Iglesias, para que la cantidad de actualidad que tenemos ahora mismo no nos haga perder el foco de algo tan importante. La semana pasada, las abogadas de las mujeres que se han querellado, Laura y Rebeca, presentaron un escrito ante seis relatores de la ONU después de que se haya comprometido su seguridad e intimidad. Lo creas o no, y a pesar de que en enero la Fiscalía les concedió el estatus de testigos protegidas, un medio de derechas ha publicado el vídeo de la declaración de las dos mujeres sin proteger sus voces. Aquí te cuento lo que ha ido pasando y cómo lo que sufren Laura y Rebeca es un mensaje para todas. Además, Amnistía Internacional ha enviado una carta a la Fiscalía para pedirle que reconsidere su criterio sobre el caso y reivindicar que España tiene la competencia para investigar y así debe hacerlo.
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Una reflexión y un plan
Estamos estos días con la conmoción del asesinato de la estudiante Claudia Tacoronte en México, que se investiga como feminicidio. Es terrible porque ninguna mujer debería encontrar muerte y violencia cuando hace su vida. Estaría bien plantearnos, eso sí, por qué este caso parece merecer más atención que la mayoría de asesinatos machistas que sufrimos en España.
Sobre el plan, vuelvo a la carga con mi libro 'Provida. Un manifiesto a favor del aborto': el próximo martes lo presentaré en Bilbao, en La Sinsorga, a las 19:30 de la tarde. Por si te pilla cerca.
Un abrazo.
Ana