Cristina González se estrena con 60 millones de presupuesto y Merkabide, una nueva entidad pública para el comercio

La nueva consejera de Turismo, Comercio y Consumo del Gobierno vasco, Cristina González, que es también la presidenta del PSE-EE, ha desgranado en el Parlamento Vasco los detalles de los presupuestos de su departamento en la que ha sido su primera intervención tras acceder al cargo. Las suyas son unas cuentas heredadas, ya que acaba de tomar posesión en sustitución de su compañero de partido, Javier Hurtado, que encabeza la lista por Álava al Congreso.

El departamento contará con casi 60 millones de euros, la cifra más baja de cualquiera de los consejeros. De ellos, la mayor parte se la lleva el área de Comercio, con 25,5 millones, mientras que Turismo recibe 23,2 millones y Kontsumobide, el Instituto Vasco de Consumo, cuenta con un presupuesto de 8,6 millones de euros. González ha recordado que los sectores de Comercio y Turismo agrupan a 245.000 trabajadores, el 25% de la población trabajadora vasca, por lo que el “compromiso es firme” con ellos. Además, ha recordado que de estos dos sectores dependen también otros como la cultura, el transporte o el bienestar de la ciudadanía. “Es muy relevante que tengamos comercio en nuestras calles; que podamos disfrutar de nuestra hostelería y turismo. Y de ver reforzados nuestros derechos como personas consumidoras”, ha manifestado.

Dentro del presupuesto de Turismo de 23,2 millones, de los que 10,2 se transfieren a Basquetour, se encuentra una partida de dos millones de euros para impulso a la competitividad y sostenibilidad del sector dentro del compromiso al que se llegó tras la aprobación del impuesto a las estancias turísticas. Este año la partida para este aspecto ha sido de 1,5 millones, pero de cara a 2027 se incrementa en medio millón la dotación, ya que el impuesto entrará en vigor el 1 de enero. “La dotación se orientará, por un lado, a promover o apoyar iniciativas que contribuyan a impulsar de manera directa y relevante el potencial de ciudades, municipios, comarcas o territorios con menor desarrollo turístico, o que ayuden a desestacionalizar el turismo y mover los flujos por el territorio”, ha señalado González. 

Por otro lado, se busca impulsar la competitividad y la sostenibilidad de las empresas del sector a través de líneas de ayudas o proyectos desarrollados en colaboración con las entidades que los representan. La consejera ha puesto como ejemplo el desarrollo de destinos con potencial turístico el evento 'Aiaraldeko Sustraiak, las Raíces de Ayala', para dinamizar y atraer visitantes a la comarca de Ayala, dotado con 100.000 euros, o el evento o Enoways, en torno al enoturismo, que cuenta con una inversión de 270.000 euros y la participación del ayuntamiento de Vitoria y de las diputaciones con el fin de atraer a turoperadores y medios especializados. Y la competitividad de las empresas se fomentará a través de iniciativas como la Feria de empleo en turismo Turislán con un presupuesto de 100.000 euros.

También habrá una inversión destinada a desarrollar la inteligencia artificial aplicada al turismo a través de la página de turismo del Grand Tour, que fomenta rutas y recorridos por Euskadi, para impulsar la desestacionalización, el movimiento de flujos y el alargamiento de la estancia. Se trata de implementar una estrategia integral que ayude a la captación de visitantes a través de las campañas de promoción, orientándolos en búsquedas personalizadas y adaptadas. Contará con un presupuesto de 300.000 euros para su perfeccionamiento en 2027. Un total de 1,5 millones se orientarán a fortalecer la competitividad de las empresas turísticas en el marco del Código Ético del Turismo, y a reforzar la Inteligencia Turística con el Observatorio Vasco de Turismo Enfokatur.

Desde la oposición, EH Bildu ha recriminado al departamento que no se haga referencia a partidas para solucionar las molestias que puede generar el turismo y el control de la capacidad, aunque la consejera ha señalado que hay una apuesta clara por la desestacionalización y la sostenibilidad del turismo, y ha recordado que el impuesto turístico que se empezará a cobrar el año que viene servirá para que los “ayuntamientos tengan recursos suficientes para generar infraestructuras necesarias para que se moleste lo menos posible al ciudadano que vive todos los días en ese lugar”-

Merkabide, una nueva entidad pública para el comercio

El área de Comercio tendrá 25,5 millones de euros de presupuestos para abordar “el proceso de profunda reconversión”. “Vamos a dar un salto cualitativo y cuantitativo para apoyar a las más de 134.000 familias cuyo empleo depende del comercio, lo que supone el 14% del empleo de Euskadi y el 11% de su PIB”, ha señalado la consejera.

Según ha detallado se trabajará en una nueva ley de actividad comercial “que ofrezca un marco modernizado y adaptado a las nuevas necesidades”; se reforzarán los programas y ayudas y también la “estructura de la administración” para poder atender con mayor eficacia a las necesidades del sector. Esto se materializará con la constitución de Merkabide, “una nueva entidad pública con la fuerza necesaria para aunar los esfuerzos en defensa del comercio local”. La consejera la ha equiparado con Basquetour para el turismo o la Spri para la industria, con el objeto de ser más ágiles en el impulso del sector. En 2027 esta nueva entidad contará con dos partidas que suman 300.000 euros para su implantación paulatina, “que seguirá creciendo con dotaciones presupuestarias y de personal”.

Además, se incorporarán cuatro nuevos técnicos de Comercio al departamento. “La necesidad de personal y recursos en comercio ha sido una de las reivindicaciones de este departamento en los últimos años. Fruto de ese esfuerzo y del compromiso del Gobierno vasco, vamos a poder ver en los siguientes años el despliegue de la estrategia para apoyar una transformación sólida del comercio vasco”, ha señalado la consejera.

Dentro de las ayudas al comercio destaca una nueva partida para el 'proyecto de fidelización', uno de los principales retos del comercio local, con 1,75 millones. “Se trata de desarrollar un proyecto de fidelización integral y participativo que pueda llegar a todos nuestros comerciantes y que va a requerir de la colaboración y el compromiso de todas las asociaciones de Euskadi”.  Por otra parte se destina 5,4 millones de euros a la ayuda para la modernización de establecimientos comerciales; las ayudas al emprendimiento Merkaekin, contarán con 1,5 millones de euros, para la elaboración de planes de negocio e inversiones de las empresas comerciales, mientras que el programa Hirigune de dinamización comercial, destinado a las asociaciones de comerciantes, aumenta 200.000 euros respecto a 2026, hasta los 2,4 millones.

Por otra parte, el hub de innovación comercial contará con 1,4 millones de euros como instrumento de visibilidad e impulso de la innovación y se destinan 2,2 millones para los puntos de asistencia comercial. Por último, se retoma la partida para el II Congreso de emprendimiento, de carácter bienal y dotado de 200.000 euros y cuya primera edición se celebró en Bilbao en 2025.

En lo que se refiere al área de Consumo contará con una dotación de 8, 6 millones de euros, con una partida de 320.000 euros para el proyecto Kontsumobus. “Se trata de una unidad móvil destinada a acercar a la ciudadanía las actuaciones de Kontsumobide y poder atender sus consultas o reclamaciones en aquellos lugares que no cuenten con oficinas de atención a personas consumidoras”. Se seguirán optimizando las acciones formativas y las ayudas a las asociaciones de consumidores con 605.000 euros, para ampliar la protección y defensa de los derechos de la ciudadanía en conflictos de mercado.