Son Latinos estaba promovido por gente tinerfeña vinculada con el Grupo Prisa. Así, la mayoría de los artistas de relleno que acudían pertenecían al sello discográfico Muxxic, que este año ha cerrado tras los sonoros fracasos (nunca mejor dicho) de algunas de sus propuestas. Junto a ellos formaban parte del show latino artistas de Planet Events, también del Grupo Prisa, que acudían a Tenerife en gira promocional, esto es, sin cobrar. El resto del plantel artístico, en lo que se refiere a los conferenciantes y escritores homenajeados, eran pertenecientes a la editorial Alfaguara, del mismo grupo empresarial. Ni que decir tiene que los medios de comunicación de Prisa se desvivían por el Son Latinos, incluso por encima de la opinión personal de Jesús de Polanco, su presidente, que se echó las manos a la cabeza cuando, hace un par de años, acudió a Las Vistas y presenció aquello. Son Latinos era, por último, el único proyecto que mantenían juntos Mansito y Rivero, de Guagua Producciones.