Una quemadura en las patas de su perro le llevó a crear la primera marca riojana de dermocosmética canina

Leticia Ruiz recibe el reconocimiento Emprendedor del Mes por un proyecto que nació de una necesidad personal y que ahora prepara su expansión a mercados internacionales.

Una quemadura provocada por el asfalto caliente en las almohadillas de su perro cambió el rumbo profesional de Leticia Ruiz. Lo que comenzó como la búsqueda de una solución para cuidar la piel de su mascota acabó convirtiéndose en Masco Beauty, la primera marca riojana especializada en dermocosmética y skincare canino, un proyecto que este miércoles, 15 de julio, ha sido reconocido con el galardón Emprendedor del Mes.

Ruiz ha recibido el reconocimiento de manos de a consejera de Economía, Innovación, Empresa y Trabajo Autónomo, Belinda León; el gerente de la ADER, Luis Pérez Echeguren, y el presidente de FER Joven, Adrián Alonso, quienes han destacado la innovación y el potencial de crecimiento de una empresa que comenzó a gestarse hace cinco años y que inició su actividad en 2023.

“Masco Beauty nació para cuidar la piel de los perros desde dentro”, ha explicado su fundadora, quien, tras investigar sobre activos dermatológicos y trabajar junto a un laboratorio especializado, desarrolló una crema regeneradora para las almohadillas caninas que hoy se ha convertido en el producto insignia de la marca.

“He estado trabajando en este proyecto durante cinco años. En este momento, con la sede en La Rioja y las ayudas que estoy recibiendo desde aquí, la idea es estar continuamente llegando a más rincones y a más dueños de perros en el mundo”, ha expresado.

Actualmente, la empresa cuenta con tres embajadores y atraviesa una etapa de crecimiento en la que estudia su entrada en nuevos mercados internacionales, apoyándose en la venta directa online, una expansión selectiva por canales y el lanzamiento continuo de nuevos productos. Entre sus objetivos también figura reforzar su presencia en el canal farmacia, posicionando sus soluciones dermatológicas como una respuesta profesional a problemas reales de la piel canina.

Durante el acto, Belinda León ha destacado que Masco Beauty “es una de las pioneras en España en crear la categoría de cuidado dermatológico natural premium para perros”. Asimismo ha recalcado que “desde La Rioja se pueden impulsar iniciativas innovadoras, especializadas y con capacidad para competir en mercados nacionales e internacionales”, al mismo tiempo que ha recordado que EmprendeRioja, sigue ofreciendo asesoramiento, formación, financiación y apoyo a aquellos riojanos que decidan emprender en la comunidad.