La Rioja cierra su participación en FITUR reforzando su posicionamiento como destino turístico

El consejero de Cultura, Turismo, Deporte y Juventud, José Luis Pérez Pastor, y la directora general de Turismo y Promoción Territorial, Virginia Borges, han realizado este lunes, día 26, balance de la participación de La Rioja en la Feria Internacional de Turismo, FITUR 2026, celebrada del 21 al 25 de enero en IFEMA Madrid, una edición que ha vuelto a superar el cuarto de millón de visitantes y en la que la Comunidad ha reforzado su posicionamiento como destino turístico de calidad, diverso y con una identidad propia bien definida.

El consejero ha subrayado que la presencia de La Rioja en FITUR 2026, “un gran foco de proyección y de valor de marca, con una repercusión incalculable”, ha permitido ofrecer al mundo un modelo turístico coherente con la estrategia de la región, en el que la enogastronomía, el turismo cultural, de naturaleza y rural, el deportivo y el turismo MICE (reuniones, incentivos conferencias y exposiciones) actúan como ejes vertebradores. “FITUR nos ha servido para mostrar un destino maduro, con un producto sólido y diferenciado, construido desde el territorio y desde la colaboración con el sector”, ha señalado Pérez Pastor.

En este contexto estratégico se enmarca uno de los hitos más relevantes de la participación riojana en esta edición: la presentación de la Plataforma Inteligente de Destino La Rioja (PID), una infraestructura digital orientada a mejorar la experiencia del visitante, reforzar la competitividad del sector turístico y optimizar la gestión pública del destino. El consejero ha destacado que “la Plataforma Inteligente de Destino supone un salto cualitativo y cuantitativo en la forma de gestionar y vivir La Rioja como destino turístico, y nos sitúa en la vanguardia de un modelo que apuesta por la calidad, la innovación y la generación de riqueza en todo el territorio”.

Junto a esta herramienta, la exposición ‘AutorIA’ ha aportado una mirada innovadora y contemporánea a la propuesta riojana, integrando cultura, creatividad y tecnología como elementos que amplían el relato turístico y refuerzan la singularidad del destino como cuna del español y hogar del primer autor de nombre conocido de la literatura española.

El estand institucional de La Rioja, de más de 500 metros cuadrados y concebido como un espacio abierto inspirado en los lugares de convivencia de los municipios riojanos, ha sido uno de los elementos mejor valorados por profesionales y visitantes. La directora general de Turismo y Promoción Territorial ha explicado que “era un estand pensado para recorrerlo y, sobre todo, para sentirlo, un espacio que generaba una especie de burbuja dentro de FITUR, una isla de calma en la que era posible sentirse, por momentos, como en La Rioja”.

Borges ha subrayado que más de 70 medios de comunicación de distintos ámbitos y territorios han pasado por el estand, interesándose especialmente por su diseño y por el valor diferencial que aportaba al conjunto de la feria. Además, durante los días profesionales, más de 100 empresas han mantenido reuniones en el espacio habilitado para el sector, mientras que el fin de semana el estand ha acogido una intensa programación dirigida al público general, con la participación de numerosos municipios riojanos.

Por su parte, el consejero ha querido destacar expresamente el trabajo del equipo que ha hecho posible la presencia de La Rioja en FITUR 2026. “Detrás de este estand hay un trabajo muy importante de planificación, coordinación y ejecución que merece ser reconocido, porque ha permitido ofrecer una imagen coherente, cuidada y profesional del destino”, ha afirmado Pérez Pastor, agradeciendo la implicación de todo el equipo técnico y humano que ha participado en el diseño, gestión y dinamización del espacio.

De manera especial, ha subrayado el papel desempeñado por los profesores y alumnos de la Escuela de Hostelería y Turismo de La Rioja, responsables de desplegar y poner en valor el discurso enogastronómico y del producto riojano entre todos aquellos que han visitado el estand. “Han sido auténticos embajadores de La Rioja, transmitiendo con conocimiento, cercanía y excelencia el valor de nuestros productos y de nuestra cocina, que son uno de los grandes pilares de nuestra estrategia turística”, ha señalado.

Durante las jornadas dedicadas al público profesional, el espacio riojano ha acogido una intensa programación de conferencias, presentaciones y mesas redondas orientadas a reforzar el posicionamiento de La Rioja como destino turístico de referencia. Virginia Borges ha explicado que “hemos diseñado una agenda pensada para mostrar La Rioja desde todos sus pilares estratégicos, con especial protagonismo de la enogastronomía, pero también del turismo cultural, rural y de naturaleza, el turismo de incentivos y la innovación”.

Entre los contenidos abordados han destacado encuentros centrados en la evolución del enoturismo hacia experiencias emocionales, el papel del arte y la cultura en la activación del territorio, el turismo rural vinculado a la Reserva de la Biosfera o el turismo de incentivos como herramienta de desarrollo sostenible, así como presentaciones institucionales y sectoriales que han favorecido el intercambio de conocimiento y la generación de alianzas.

Durante el fin de semana, el estand se ha abierto al público general con actividades pensadas para todos los públicos, con propuestas vinculadas a la gastronomía y el producto local, el patrimonio histórico, las tradiciones, el agroturismo, el deporte y los eventos culturales. “La programación para visitantes ha permitido trasladar la idea de La Rioja como un destino que invita a detenerse, a recorrerse con calma y a vivirse, ofreciendo experiencias auténticas y cercanas”, ha añadido la directora general.

En la parte final del balance, el consejero ha contextualizado la participación en FITUR dentro de la evolución del turismo en la Comunidad. “Los datos confirman que La Rioja ha construido, entre todos, un producto turístico sólido, diverso y de calidad, con la enogastronomía como pilar fundamental, acompañado del turismo cultural, de naturaleza y rural, el deportivo y el turismo profesional”, ha señalado Pérez Pastor.

“Los niveles actuales del turismo que tenemos y la calidad que queremos ofrecer nos animan a seguir gestionando el destino con inteligencia, planificación y colaboración con el sector, para que el turismo siga siendo una palanca de desarrollo económico, cohesión territorial y fijación de población”, ha concluido el consejero.

Finalmente, la directora general ha señalado que FITUR marca el inicio del calendario promocional de 2026 y que el estand presentado en Madrid será reutilizado, en formatos adaptados, en otras ferias nacionales e internacionales a lo largo del año. “FITUR es el punto de partida del trabajo promocional del ejercicio, pero el recorrido continúa”, ha concluido.