Las buenas madres nunca duermen
Te puedes fiar tanto de Raid como de una madre tan exigente y pendiente de sus hijos que nunca duerme. La marca de insecticidas se publicita desde el año pasado con el siguiente eslogan: “como las madres exigentes, Raid nunca duerme”. Así aparece en vallas publicitarias como la colocada en el centro comercial Príncipe Pío de Madrid, denunciado por una lectora.
La compañía tiene en marcha esta campaña en diversos países en los que difunde diferentes eslóganes. En España, el sitio web mantiene un lema más suave –“tan exigente como tú”–, acompañado de la imagen de una mujer de brazos cruzados. En otros, sin embargo, es más directo, como en Argentina: “acción rápida para mamás exigentes”. El mismo mensaje se difunde en Colombia, Brasil, Alemania o Australia –“fast enough for tough mums”–.
El eslogan elimina, sin embargo, las referencias machistas en Canadá: “work smarter, not harder with the Raid defense system”.