El 12,6% de los comercios riojanos han solicitado algún tipo de financiación en 2009

Se ha presentado el III Estudio de la Realidad Comercial de La Rioja elaborado por el Observatorio del Comercio y la Consenería de Industria, Innovación y Empleo. Los datos que ofrece el estudxio revelan que los comerciantes cada vez más aplican medidas para contrarrestar el descenso de la demanda. Entre las medidas adoptadas destaca sobre todo la de abaratar los precios mediante promociones, descuentos y ofertas de productos más económicos… En este sentido, las promociones y descuentos, en general, adscritos a un programa de fidelización de clientes son las iniciativas con más peso entre los comerciantes.

Este tipo de medidas son las que más solicitan los consumidores: un 23,4% espera a descuentos y promociones, un 16,4% espera a promociones por fidelización de clientes y un 12,5% espera a la feria de las rebajas.

El estudio revela también que en el último año ha aumentado la necesidad de financiación entre los comerciantes ampliando el porcentaje de comerciantes que han solicitado algún tipo de financiación a un 12,6%, sobre todo para poner en marcha las medidas adoptadas, para reformas en el establecimiento, ampliación del negocio o inversión en nuevas tecnologías.

Además, los comerciantes preparados, es decir, los que se han renovado, han puesto en marcha servicios adicionales al cliente, ampliado sus equipamientos y en general han tomado acciones frente a la crisis, presentan mejor balance y mejores previsiones de futuro, y sobre todo, y más importante, tienen unas mayores perspectivas de supervivencia.

Cambios en los hábitos de compra

La situación de crisis económica ha cambiado los hábitos de compra de los consumidores riojanos que han disminuido el gasto con carácter general un 4,4% respecto al año anterior. Ha disminuido sobre todo en productos de textil y de equipamiento del hogar, mientras que ha aumentado en bienes cotidianos: crece el gasto en alimentación un 2% y en artículos de ocio y deporte un 4,6%.

Ha bajado la inversión en bienes duraderos, no sólo entre quienes han visto empeorada su situación económica, sino también entre quienes la mantienen.

Una vez cubierto el gasto de las necesidades básicas, la población riojana invierte en ocio y vacaciones principalmente y un 5,8% invierte en productos de textil.

Respecto al año anterior, se observa que las familias con una economía más estable han aminorado el gasto en los bienes ocasionales, a excepción de los productos de ocio y deporte. Una importante parte de la población, concretamente un 43%, contienen el gasto hasta encontrarse en temporada de rebajas.

A pesar del lógico descenso del gasto, La Rioja retiene su demanda. Tan solo el 4,4% del gasto de la población riojana revierte en otras Comunidades Autónomas.

Un 55,2% de la población riojana tiende al ahorro, más que al gasto, porcentaje diez puntos mayor que a nivel nacional (45%). La población riojana, además, se muestra más positiva a la hora de evaluar la actual situación económica y comprar las cosas que necesita en los próximos meses (37,7% frente al 32% nacional).

En cuanto a los comerciantes, se muestran más positivos respecto a la situación de sus negocios que con la situación económica global y la mayor parte de los comerciantes manifiestan continuidad en su sector a pesar de la incertidumbre. Respecto a la evolución de su actividad, un 59,6% manifiesta retroceso en su actividad frente a un 34% de mantenimiento y un 6% que percibe crecimiento.

Los comerciantes se esfuerzan por mantenerse frente a la crisis. Un 71,9% solicitan ayudas a las Administraciones sobre todo para reducir impuestos, incentivar el consumo entre la población y financiar el activo circulante.

En este sentido, y con el objetivo de mejorar la efectividad de las medidas adoptadas así como las ayudas recibidas por el Gobierno riojano para su puesta en marcha, Javier Erro ha anunciado la creación de Comisiones de trabajo en la Rioja Alta, Baja y Logroño en las que participará la Administración riojana y los comerciantes.

La oferta comercial

La Rioja cuenta con 4.464 comercios según datos referidos a 2009 del DIRCE del Instituto Nacional de Estadística, de los cuales, 2.587, es decir, el 58,67% se encuentran en Logroño. Con respecto a 2008, ha habido un descenso de 104 establecimientos (4.568 establecimientos en 2008).

El índice de densidad comercial en La Rioja, que mide el número de establecimientos por cada 1000 habitantes, es superior al de la media nacional (13,97 en La Rioja y 10,91 nacional). El centro de Logroño concentra 1.105 establecimientos, lo que representa 21,49 establecimientos por cada 1.000 habitantes. El 35% de los establecimientos del centro de Logroño son de textil.

La Rioja tiene 0,20 metros cuadrados por habitante de comercio tradicional en alimentación. En España este índice es de 0,19 metros cuadrados por habitante y la horquilla entre el que menos tiene y el que más, va de 0,13 metros cuadrados a 0,44.

En supermercados de alimentación, La Rioja tiene 0,29 metros cuadrados por habitante, similar al índice nacional que es de 0,27. Por último, en superficies comerciales La Rioja tiene 0,31 metros cuadrados por habitante, siendo la media de España de 0,28 metros cuadrados y la horquilla oscila entre los 0,12 metros cuadrados y los 0,47.

Si se analiza la actividad y el tamaño de los comercios y en relación con los datos nacionales, se observa un comportamiento similar entre los comercios de La Rioja y los de ámbito nacional. Se caracteriza por centrarse en establecimientos especializados de comercios al por menor que no tienen que ver con la alimentación (55,6% La Rioja y 54,7% nacional). En cuanto a su tamaño, los establecimientos comerciales de 1 a 5 trabajadores componen la práctica totalidad del comercio tanto en La Rioja (94,3%) como en el global de España (93,9%).