3,2 millones de euros: Azcón gasta en tres meses en medios de comunicación el triple de lo que Lambán destinaba en un año

La publicidad institucional se está convirtiendo en una de las principales herramientas de promoción del Gobierno de Jorge Azcón, hasta el punto de que el gasto en medios de comunicación entre enero y marzo triplica ya el desembolso que los primeros ejecutivos del socialista Javier Lambán destinaban a este fin en todo un año.

Así, en los tres primeros meses de 2026 el gasto para este fin alcanzó los 3,2 millones de euros, cuando su predecesor apenas se quedó en un millón de euros en 2016 y 2017. En los ejercicios posteriores, Lambán aumentó hasta los 3,5 millones el dispendio en medios de comunicación, lo que en todo caso supone poco más de lo que Azcón ha abonado en un solo trimestre.

El principal beneficiario en este periodo ha sido la Cadena COPE, que ha percibido 170.186 euros entre la matriz y las desconexiones territoriales. Prácticamente esta misma cantidad ha recibido 'Heraldo de Aragón', la principal cabecera del grupo Henneo. Y en un segundo escalón se sitúan también casi al mismo nivel la Cadena SER —sumando asimismo los territorios— y 'El Periódico de Aragón', con unos 134.000 euros.

Entre los medios nativos digitales, destacan dos de sesgo conservador: El Español, al que en un solo trimestre han ido destinados algo más de 80.000 euros, y el Hoy Aragón, que se acerca a los 70.000 euros en tres meses. Les sigue un portal de carácter autonómico, Aragón Digital, y detrás figura una web nacional sin delegación en la comunidad, OKDiario, con cerca de 52.000 euros y también conservadora.

Detrás en esta lista aparecen Extradigital, con casi 50.000 euros, El Economista, 20 Minutos, El Confidencial, Enjoy Zaragoza y el portal ultra Periodista Digital, que se lleva 31.000 euros, en un orden que no está ligado a las audiencias de los medios en Aragón pese a que así lo recoge la legislación autonómica. Llama también la atención la aparición en la lista de EDA TV, del extremista Javier Negre, a quien también beneficia el Gobierno del PP en Zaragoza.

En esta lista aparece también elDiario.es, que percibió del Gobierno de Aragón 21.538 euros, por detrás del Eco de Teruel y de Zaragoza, de The Objective y de El Diario de Huesca.

En cuanto a los grupos de comunicación, Prisa se sitúa en primer lugar de manera destacada, dado que al incluir El País, Cadena Dial, Los 40 o Cinco Días, además de la SER, alcanzó los 357.000 euros. Detrás se sitúa el grupo Henneo, editor de 'Heraldo', 20 Minutos y el 'Diario del Altoaragón', con cerca de 300.000 euros, y a continuación COPE y Prensa Ibérica, editora de 'El Periódico de Aragón'.

Tras Atresmedia aparece un grupo 100% aragonés, Arvia, uno de cuyos propietarios es Ricardo Mur —una persona muy próxima a Jorge Azcón— y que aglutina al Hoy Aragón, El Diario de Huesca y Sport Aragón. Se sitúa por delante de Vocento (ABC) y de Unidad Editorial (El Mundo)

La legislación que ordena las campañas de publicidad institucional en Aragón es la Ley sobre Publicidad Institucional, que data de 2003. Ahí aparece de forma expresa que para la contratación de estos espacios tanto el Ejecutivo autonómico como las empresas públicas se deberán atener a “criterios objetivos de ámbito territorial y difusión del medio correspondiente”. El ámbito de aplicación abarca igualmente a las administraciones locales.

“Es preciso establecer unas normas que permitan que (la publicidad institucional) no sea utilizada como elemento discriminatorio desde el sector público y sirva adecuadamente a sus objetivos, evitando su uso incorrecto”, expone la normativa. También insta a que la relación entre las administraciones y los medios de comunicación se lleve a cabo con “la máxima transparencia y respeto a la igualdad de oportunidades, sin interferir en la libre competencia ni en el necesario pluralismo informativo”.