Cantabria acudirá a la Feria Internacional del Turismo-Fitur 2026 con el mismo stand del año pasado pero con contenidos audiovisuales renovados, en los que se mostrará como destino para disfrutar durante las cuatro estaciones y exhibirá la transformación que vive de cara a convertirse en “referente europeo” del turismo cultural.
En este sentido, pondrá el foco en la inauguración en 2026 y 2027 de tres nuevos museos y centros culturales en la capital cántabra: El Faro Santander, el Museo de Prehistoria y Arqueología de Cantabria (MUPAC) y el Centro Asociado del Reina Sofía-Archivo Lafuente.
Según ha trasladado el Gobierno de Cantabria en un comunicado, su espacio en la Feria, que se celebrará del 21 al 25 de enero, servirá de escaparate para mostrar “las bondades de una tierra que lo tiene todo”: naturaleza, cultura, patrimonio, gastronomía y deporte.
Así lo podrán descubrir los visitantes que acudan al stand cántabro, que en esta edición presenta unos contenidos audiovisuales renovados inspirados en las cuatro estaciones y con la misma estructura que en la pasada edición, un diseño que ganó el premio al Mejor Stand de Comunidades Autónomas.
Un muro de 550 hexágonos vuelve a ser el elemento principal del espacio expositivo, con una puesta en escena envolvente que, con una duración de ocho minutos, invita a viajar por Cantabria en primavera, verano, otoño e invierno.
La segunda novedad del stand da protagonismo a Costa Quebrada. Se trata de un túnel audiovisual, equipado con dos tótems y dos pantallas ultrapanorámicas curvas, que lleva al público a recorrer los ocho municipios que conforman el Geoparque Mundial de la UNESCO mostrando los paisajes geológicos y recursos turísticos más destacados de este espacio, gracias a efectos sonoros, ambientes lumínicos y sensación de brisa y olor a mar.
40 actividades en el foco de la cultura
Cantabria desplegará toda su oferta turística en un espacio de casi mil metros cuadrados, en el que se desarrollarán 40 actividades entre presentaciones, talleres, degustaciones y actuaciones. Con ellas se darán a conocer los recursos de una docena de municipios, con especial atención a las futuras infraestructuras culturales.
Así, bajo el título 'Cantabria, un destino cultural infinito', los principales responsables de los nuevos museos presentarán los contenidos y objetivos junto con el consejero de Cultura, Turismo y Deporte, Luis Martínez Abad.
También se presentarán en el escenario principal del stand el Capricho de Gaudí de Comillas y la propuesta 'El Camino de Gaudí' en el contexto del Año del arquitecto catalán; el Geoparque Costa Quebrada, que en 2025 se incorporó a la Red Mundial de Geoparques de la UNESCO; el 75 aniversario del Festival Internacional de Santander, el 'Libro de credenciales jacobeas' de la Fundación Camino Lebaniego, y otros eventos culturales, musicales y deportivos que se sucederán a lo largo del año junto con diferentes experiencias relacionadas con el ecoturismo y el patrimonio cultural.
Martínez Abad ha señalado que la de 2026 será “una edición especial”, ya que “quedará constancia del potencial cultural de Cantabria, la tierra de Altamira”.
“Que un territorio tan pequeño en extensión como Cantabria tenga en marcha la apertura de grandes espacios y museos de esta envergadura dice mucho de lo que ofrecemos. No creo que ningún lugar del mundo pueda presumir de presentar al mismo tiempo tantos proyectos culturales y con tanta proyección como éstos”, ha señalado.
El consejero ha reafirmado la apuesta por un modelo turístico “sostenible y de calidad vinculado a la cultura, el patrimonio y el conocimiento”, en el que éstos sean “palanca de modernización y de riqueza” para atraer a más viajeros nacionales e internacionales en cualquier época del año.
Y ha destacado que esa “revolución cultural” también se extiende a otros municipios, entre ellos a Torrelavega gracias a la conversión de La Lechera en un espacio multidisciplinar que albergará la Colección Norte de Arte del Gobierno de Cantabria.
Martínez Abad ha ensalzado que Cantabria vuelve a Fitur “reafirmándose como destino de moda, después de un 2025 excepcional” con 2.129.681 viajeros y casi 6 millones de pernoctaciones hasta noviembre, lo que apunta, a falta de los datos de diciembre, a que batirá de nuevo el récord histórico de 2024.
Como ha explicado, la estrategia se basa en “desestacionalizar y atraer viajeros los 365 días del año porque hay oferta para disfrutarlos”. En este sentido, ha asegurado, que los cambios introducidos en el estand -cuyo contrato era de dos años- “van a sorprender y convencer al público de que Cantabria es el destino a elegir”.
Y es que el titular de Turismo ha avanzado que en el “gran audiovisual” de las cuatro estaciones “se comprueba la diversidad paisajística de la comunidad, así como la diversificación de los recursos que ofrecen las distintas comarcas, tanto de costa como de interior, y los nuevos productos de cada una de ellas”.
Presentaciones y citas profesionales
Los ayuntamientos de Astillero, Santander, Comillas, Valderredible, Piélagos, Laredo, Polanco, Noja, Santoña, Arnuero, Castro Urdiales, San Vicente de la Barquera y Los Corrales de Buelna realizarán sus propias presentaciones.
A éstas se unen las propuestas de experiencias e iniciativas públicas, privadas y entidades como la cueva El Soplao, el Parque de la Naturaleza de Cabárceno, el Centro Botín, los promotores de festivales musicales Mouro Producciones y Moverground, la Asociación empresarial de agencias turísticas receptivas de Cantabria ANEAR, la Asociación de Guías Oficiales de Turismo APIT Cantabria, la Red de Cooperación de Rutas de Carlos V y la Asociación de Turismo Rural de Cantabria.
El turismo de congresos y de cruceros también tendrán su protagonismo con las participaciones de Santander Convention Bureau y Santander Cruixe Deluxe, además del Cluster Marítimo MARCA.
Además, el jueves 22, a las 15.30 horas, habrá un acto oficial de la marca turística España Verde que aglutina a las cuatro comunidades del norte.
El programa de actos durante los días para profesionales se completa con degustaciones gastronómicas y actividades que se desarrollarán el fin de semana, entre ellas, talleres familiares de prehistoria y gastronomía, concursos en redes sociales y la actuación musical de Casapalma.
El viernes 23 será el tradicional Día de Cantabria en Fitur, presidido por la presidenta, María José Sáenz de Buruaga, quien también ofrecerá una recepción oficial del Gobierno de Cantabria, el jueves 22 en el Museo Reina Sofía.
Finalmente, la zona de profesionales estará a disposición de las empresas e instituciones de la región para reuniones y se desarrollarán diferentes encuentros institucionales por parte del consejero y su equipo con representantes de otras comunidades y países, entidades, turoperadores, compañías aéreas y empresas.
El stand
El stand cántabro, que Martínez Abad ha calificado como “la casa de todos”, se articula en torno al hexágono y, además de en el muro de 550 piezas, esta figura geométrica se repite en todo el espacio para formar cuatro bloques que conforman un conjunto único. La información turística se ofrece a través de cinco puntos interactivos equipados con pantallas táctiles, ubicados en la zona de mostradores.
El stand cuenta con un escenario, un espacio polivalente para encuentros profesionales y despachos institucionales, y una zona gastronómica. La construcción utiliza materiales nobles, especialmente madera en distintos tonos de roble, combinada con vegetación natural que evoca los paisajes cántabros. Su diseño funcional permite crear distintos ambientes y acoger actividades diversas.