Campañas electorales en tiempos del podcast

El lunes 9 de noviembre Santiago Abascal se sentó frente a David Broncano en La Revuelta y lo vieron 4,8 millones de personas (la emisión no deportiva más vista de 2026, por delante de la visita de Pedro Sánchez al mismo programa, con 4,4 millones), un 33,6 % de cuota. El programa nunca tuvo más espectadores. Dos días después, Vox canceló la grabación que tenía cerrada con Jordi Wild. En cuarenta y ocho horas dejamos de hablar de lo que había dicho el candidato para discutir quién elige al público, quién corta la entrevista y quién se queda con las imágenes.

El equipo de Abascal pidió gestionar el público del Albéniz y el programa accedió. Tras la emisión, el partido acusó a RTVE y a El Terrat de dejar fuera unos cuarenta minutos y reclamó la grabación íntegra. Broncano había avisado durante la charla de que la duración obligaría a recortar. Vox anunció entonces que su candidato no volvería a ceder en exclusiva su imagen, y el primer damnificado fue un creador de contenido que había firmado por contrato publicar las conversaciones enteras. Wild habló de “jugarreta”. Este viernes, primer día de campaña, salen las de Sánchez, Feijóo y Colau. Falta una silla.

Podría parecer una anécdota de precampaña, de esas que duran lo que tarda en llegar la siguiente. Yo creo que es el mejor retrato que tenemos de cómo se hace hoy una campaña. Hace quince años ningún partido se habría peleado así por una entrevista con un cómico y otra con un señor que emite desde YouTube. Si hoy se pelean es porque saben quién está al otro lado de la pantalla.

El 29 de noviembre podrán votar por primera vez en unas generales 1.615.127 jóvenes, los que han cumplido 18 años desde julio de 2023. Son el 4,2 % de un censo de 38,7 millones

Durante décadas una campaña española fue una ruta de mítines, un minuto en el telediario y, con suerte, un debate. El mitin reunía a los convencidos, daba calor a la organización y llenaba una plaza que tranquilizaba bastante a quien venía preocupado por las encuestas. Sigue existiendo y sigue sirviendo para eso. Lo que ha cambiado es todo lo que ocurre alrededor.

El salto llegó en 2015, cuando cuatro partidos se disputaban un tablero que hasta entonces había sido cosa de dos. Rajoy cocinó mejillones con Bertín Osborne, Soraya Sáenz de Santamaría bailó en El Hormiguero y Pablo Iglesias cantó a Krahe. Al propio Krahe, por cierto, TVE le cortó en 1986 Cuervo ingenuo, la canción en la que se burlaba del giro de Felipe González con la OTAN. Cuarenta años después, Vox le reclama a la misma casa cuarenta minutos. Lo de discutir con la televisión pública por lo que sea viene de lejos. Pero llegó 2023, y Sánchez dio un paso más sentándose en La Pija y la Quinqui, un podcast donde se hablaba de Taylor Swift y de festivales. Un año después, Donald Trump pasó tres horas con Joe Rogan y el mundo entero dio por inaugurada la campaña del podcast.

El 29N ha convertido la excepción en agenda. El presidente pasó por La Revuelta en octubre y los cuatro candidatos principales aceptaron la invitación de Jordi Wild antes de que empezara la campaña. El politólogo británico Andrew Chadwick llamó a esto sistema mediático híbrido. Una entrevista en televisión se trocea para las redes, una invitación nacida en internet acaba comentándose en un magacín de la mañana, y los equipos asesores intentan intervenir en todo el recorrido.

En el barómetro del CIS de octubre, el 61 % de los jóvenes de esa franja dice votar según lo que más le convenza en cada momento y apenas un 22 % vota siempre al mismo partido, frente al 51 % de los mayores de 65

El 29 de noviembre podrán votar por primera vez en unas generales 1.615.127 jóvenes, los que han cumplido 18 años desde julio de 2023. Son el 4,2 % de un censo de 38,7 millones. Si abrimos el foco hasta los 24 años salen 3,27 millones, el 8,4 %. A mi juicio, ese millón seiscientos mil es el objetivo más claro de esta campaña, y casi todo lo que estamos viendo se entiende mejor mirándolo desde ahí.

Las razones están en los datos. Según el Digital News Report España 2026, solo el 38 % de los jóvenes de 18 a 24 años se informó por televisión en la última semana, frente al 56 % del conjunto de la población. Para el 47 % las redes sociales son la fuente principal, el doble que la media. Casi la mitad, un 46 %, se entera de la actualidad a través de creadores que se dedican a otra cosa y de vez en cuando comentan una noticia. Los encuentran más entretenidos (69 %) y más cercanos (61 %) que los medios de siempre. El telediario llega a sus padres y el mitin a quienes ya vienen convencidos de casa. A ellos se les encuentra donde pasan la tarde y encienden el bluetooth de sus cascos. No descarto que más de un programa electoral se comience a discutir en el chat de voz de una partida, entre un gol al FIFA y una emboscada en el Battlefield.

Además es un voto por decidir. En el barómetro del CIS de octubre, el 61 % de los jóvenes de esa franja dice votar según lo que más le convenza en cada momento y apenas un 22 % vota siempre al mismo partido, frente al 51 % de los mayores de 65. Solo el 63,6 % asegura que irá a las urnas, la cifra más baja de todas las edades. El PSOE es ahí primera fuerza con un 19 % de intención directa y Vox la segunda, por delante del PP. Ahí hay voto que rascar, aunque con dos tareas pendientes, convencerlos y sacarlos de casa antes de las 20 horas.

Entiendo que los partidos vayan donde está la gente. Sería absurdo pedirle a la chavalería que se siente a las nueve delante del telediario para cenarse lo que para ellos es una turra electoral. Si esta apertura sirve para que entre en la conversación quien se sentía fuera de ella, bienvenida sea.

La responsabilidad de partidos, entrevistadores y ciudadanos consiste en procurar que llegue ese luego. Al terminar el programa, la pregunta sigue siendo bastante corriente. Todo esto ha estado muy bien, pero qué piensa hacer usted cuando le toque gobernar

Conviene mirar también el precio. En estos formatos se pone a prueba la capacidad de caer bien. El sociólogo canadiense Erving Goffman estudió cómo presentamos nuestra persona ante los demás y su mirada ayuda a entender estas escenas sin suponer que cada gesto es mentira. Tiene su dificultad ensayar durante días para que parezca que a uno todo esto le sale solo. Pero encajar una broma dice poco de cómo se va a resolver el precio de un alquiler, y el 65 % de estos jóvenes señala la vivienda como un problema que le afecta en persona. Me temo que se les busca como audiencia antes que como ciudadanos.

El episodio de estos días añade otra lección. Los partidos quieren el público de los formatos nuevos con las condiciones de los viejos, es decir, jugar en casa, con la afición local, con el cuñado de Negreira de árbitro y, al acabar, llevarse el balón. Vox lo ha hecho a la vista de todos y dudo que sea el único equipo que negocia condiciones. La diferencia es que este público tiene portavoces propios. Ibai Llanos, AuronPlay o El Xokas criticaron la retirada ante millones de seguidores y el partido acabó dando explicaciones justo a quienes quería seducir. Hacer pellas, en este caso, es peor que presentarse al examen sin haber estudiado.

Y la moda acabará llegando a casa. Castilla-La Mancha vuelve a las urnas en mayo y tiene uno de los podcast más escuchados de España, El Dragón Invisible, de Radio Castilla-La Mancha, con más de diez millones de escuchas dedicadas a enigmas y misterios. A la espera de la confirmación oficial de las candidaturas, no descarto ver pasar por allí a Emiliano García-Page, a Paco Núñez, a David Moreno, de Vox, o a Maite Pérez, de Podemos. Material no les falta, empezando por el mayor enigma de la política regional, que es saber qué hará cada uno con los votos al día siguiente.

Un candidato puede bailar, una candidata hablar de sexo oral y otro cenar pizza delante de una cámara. Ya lo dejó titulado Krahe, no todo va a ser follar. Nada de eso impide que luego expliquen sus propuestas. La responsabilidad de partidos, entrevistadores y ciudadanos consiste en procurar que llegue ese luego. Al terminar el programa, la pregunta sigue siendo bastante corriente. Todo esto ha estado muy bien, pero qué piensa hacer usted cuando le toque gobernar.