El 90% de los consumidores ahorra un 10% al comparar precios antes de comprar

El aumento del coste de la vida está modificando los hábitos de consumo de los hogares españoles. Nueve de cada diez consumidores comparan los precios antes de realizar una compra, un paso que puede permitirles ahorrar entre un 5% y un 10%. Así lo recoge el estudio El valor de comparar: decisiones de compra y ahorro en los hogares en España, elaborado por Ipsos para Amazon, que analiza cómo los ciudadanos adaptan sus decisiones de compra ante la inflación.

El 95% de los consumidores considera que el coste de la vida ha aumentado durante el último año, mientras que el 39% cree que el incremento supera el 15%. Este contexto explica que, la gran mayoría de los encuestados presten más atención a los precios y con una mayor búsqueda de alternativas para controlar el gasto.

Aunque nueve de cada diez consumidores afirman comparar precios antes de comprar, la frecuencia con la que lo hacen también resulta significativa. Seis de cada diez consultan distintas opciones casi siempre, una práctica mayoritaria entre las personas de 26 a 45 años, con un 66%, seguidas de los consumidores de 18 a 25 años, con un 62%. Entre los mayores de 65 años, el porcentaje se sitúa en el 49%.

Internet gana peso en la búsqueda del ahorro

Según el informe, el 34% consulta tres tiendas online antes de decidir dónde comprar, mientras que el 17% compara entre cuatro y cinco establecimientos. En cuanto al tiempo invertido, el 49% dedica entre cinco y veinte minutos a cada compra y una cuarta parte, el 25%, emplea más de veinte minutos.

Comprar por Internet también se percibe como una herramienta para reducir los gastos habituales. El 44% de los encuestados considera que las compras online les ayudan a ahorrar, una opinión más extendida entre los jóvenes. En concreto, el porcentaje alcanza el 53% entre quienes tienen de 18 a 25 años y el 48% en la franja de 26 a 45 años.

A la hora de planificar sus compras, la calidad del producto es el factor más importante para el 57% de los consumidores, ligeramente por delante del precio final, señalado por el 55%. La confianza en el establecimiento ocupa la siguiente posición, con un 31%. Por categorías, la moda y la tecnología encabezan la comparación de precios, con un 45% de las respuestas. La alimentación y los supermercados ocupan el segundo lugar, con un 43%, seguidos de los electrodomésticos, con un 32%, y los productos de cuidado personal, con un 28%.

Los consumidores de 18 a 25 años comparan especialmente los precios de la ropa, con un 48%, además de los juguetes y videojuegos, con un 24%, y los libros y el entretenimiento, con un 18%. En el grupo de 46 a 64 años destaca la tecnología y la electrónica, con un 50%. Los mayores de 65 años prestan especial atención a la alimentación, con un 54%, los electrodomésticos, con un 41%, y los productos de limpieza y hogar, con un 27%.

Promociones y marcas blancas para reducir gastos

El 40% de los consumidores aprovecha promociones y cupones, mientras que el 36% opta por marcas blancas o alternativas más económicas. Además, el 30% compra en distintos establecimientos para encontrar mejores precios y el 28% compara el coste de un mismo producto entre tiendas físicas y comercios online.

La confianza se consolidad como un factor clave en estas decisiones. El 93% de los encuestados afirma que conocer que una tienda compara regularmente sus precios con los de otros establecimientos aumentaría su confianza en que está encontrando un precio bajo. El 44% considera que esta práctica facilitaría la toma de decisiones, el 38% cree que permitiría ahorrar tiempo y el 36% señala que ayudaría a controlar mejor los gastos.