En un contexto donde la digitalización avanza a pasos agigantados en el sector bancario, Eurocaja Rural ha decidido apostar por lo humano. El pasado 26 de mayo, la entidad presentó su nueva campaña institucional, ‘La revolución de los máquinas’, en un acto celebrado en el Auditorio del Palacio de Congresos de sus Servicios Centrales en Toledo. El evento contó con la participación del director general de Eurocaja Rural, Víctor Manuel Martín López, y el comunicador Jesús Olmedo.
La campaña, desarrollada en colaboración con la agencia creativa valenciana Rosebud y la productora Jakiens, busca destacar, con un tono humorístico, el compromiso de la entidad con valores fundamentales como la cercanía, la atención humana y el trato personalizado. Según Martín López, “La revolución de los máquinas es un mensaje de reconocimiento y apoyo a quienes exigen una banca de verdad”.
En un momento en que la automatización y la inteligencia artificial se priorizan en los modelos de negocio, Eurocaja Rural reafirma su compromiso de centrarse en las personas. “Nuestros profesionales, por su esfuerzo, por su entrega diaria, por su capacidad de acompañar, de escuchar, de estar cuando más se les necesita, no pueden ser reemplazados por ninguna inteligencia artificial”, añadió Martín López.
Eurocaja Rural tiene presencia en Castilla y León desde el año 1997 cuando inauguró su primera oficina en la Comunidad en Candeleda (Ávila). Desde entonces hasta hoy ha consolidado su presencia con una red de más de 40 oficinas distribuidas por toda la comunidad autónoma, incluyendo las capitales provinciales como León, Valladolid, Burgos, Salamanca, Palencia, Segovia, Soria, Ávila y, más recientemente, Zamora .
Resultados
Este enfoque humano no solo es una declaración de intenciones, sino que también se refleja en los resultados financieros de la entidad. En 2024, Eurocaja Rural alcanzó un beneficio neto de 116 millones de euros, lo que supone un incremento del 14,85% respecto al año anterior. La entidad cuenta con más de medio millón de clientes y 300 oficinas, muchas de ellas en localidades de menos de 1.000 habitantes, lo que demuestra su compromiso con la inclusión financiera en zonas rurales. El volumen de negocio con clientes alcanzó los 14.449 millones de euros, mientras que los recursos gestionados ascendieron a 8.741 millones.
Además, la Fundación Eurocaja Rural ha lanzado su convocatoria de Ayudas Sociales 2025, con el objetivo de promover y colaborar en proyectos que impulsen el desarrollo rural, mejoren la calidad de vida de las personas en riesgo de vulnerabilidad y fomenten la investigación. Se seleccionarán un total de 35 proyectos entre las tres categorías de esta convocatoria: ayudas para el desarrollo rural, proyectos de inclusión social y fomento de la investigación .
Con ‘La revolución de los máquinas’, Eurocaja Rural no solo presenta una campaña publicitaria, sino que reafirma su modelo de banca centrado en las personas, en un momento en que la cercanía y el trato humano son más necesarios que nunca.