La nueva cara del Rioja

Alrededor de doscientas personas se dieron cita en el museo madrileño, entre autoridades regionales y del Ministerio de Agricultura, los vocales del Consejo Regulador y representantes del sector, junto con medios de comunicación generales y especializados.

Los actores Tito Valverde y Daniel Freire actuaron como maestros de ceremonias, representando el primero la tradición y, el segundo, la modernidad. También estuvo presente como invitada la actriz Cristina Higueras, gran aficionada que colabora con la Asociación de Amigas del Vino (AMAVI).

Los invitados al acto comenzaron a llegar a las 7 de la tarde al ático del Museo Reina Sofía, donde se ubica la sala de protocolo, que había sido decorada con un minimalismo extremo.

Allí fueron recibidos con una copa de Rioja mientras iban llegando las autoridades, expectantes ante la posible llegada de Esperanza Aguirre, presidenta de la Comunidad de Madrid, que había expresado su interés por estar presente pero finalmente no pudo asistir.

A las 7:40 horas, el presidente del Consejo Regulador, Víctor Pascual daba la bienvenida y dejaba los discursos para más adelante para dar paso los actores que actuaban de padrinos. El protagonista de ‘El Comisario’ interpretó un texto de aire cervantino para recrear las raíces históricas y culturales del Rioja y, a continuación, el actor argentino Daniel Freire habló de las nuevas vías de comunicación, de la modernidad y del futuro en relación con el vino.

A continuación se proyectó un vídeo promocional que sintetizaba la “Pasión por nuestra marca”, la marca ‘Rioja’ que el Consejo quiere seguir potenciando como un valor en el mercado. El acto finalizó con las palabras de Víctor Pascual, quien expresó la disposición de la Denominación de Origen por mantener la esencia de su tradición mirando hacia el futuro para adaptarse a los nuevos tiempos.

APOYOS AL CAMBIO

El logotipo diseñado por ‘The Brand Company’, empresa perteneciente a la agencia J.W. Thompson, sigue utilizando la imagen de la cepa de Tempranillo, pero con una evolución ligera y moderna respecto al anterior “sello”, que fue implementado en 1991.

Una de las grandes novedades de la nueva identidad visual es que ahora, cada tipo de vino se identifica con diferente color en la contraetiqueta: verde para el Joven, rojo para el Crianza, granate para el Reserva y azul para el Gran Reserva.

El consejo ha dedicado 4 años de trabajo a esta renovación de imagen, consensuando los paso entre todos los representantes del sector en el Pleno, quizá porque, como señalaba el crítico José Penín, el nombre de ‘Rioja’ es un icono, “una marca en sí misma muy reconocida”.

Para el periodista vitivinícola es “casi una obligación” que Rioja modernizara la imagen y considera que ha ganado en claridad. “Por fin podemos leer la cosecha en la contraetiqueta sin tener que utilizar una lupa”, exclamaba.

Para el presidente de La Rioja, Pedro Sanz, que no podía perderse el acto, la iniciativa es tan positiva “como todo lo que sea evolucionar para hacerse más atractivo para el consumidor”.

También destacó que esta la aplicación en las contraetiquetas “permitirá distinguir muy bien cada tipo de vino”.

Por parte del Ministerio estuvo presente, entre otros, el secretario general de Agricultura, Josep Puxeu, para quien el cambio de imagen “es una decisión arriesgada pero, en este caso, muy meditada. A mi personalmente me gusta, es una evolución muy dinámica de la propia cepa y la uva Tempranillo, pero lo importante es saber cómo lo recibe el consumidor”, añadió Puxeu, quien expresó su deseo de que Rioja pueda celebrarlo con un incremento de las ventas.

Los comentarios eran unánimes: el logotipo se había quedado obsoleto y había que modernizar y dar un aire más fresco a la imagen de Rioja, que desde hoy mismo puede verse en la nueva página web del Consejo Regulador.