El Gobierno de Azcón gasta en publicidad institucional en seis meses más que Lambán en toda su primera legislatura

El gasto del Gobierno de Jorge Azcón en medios de comunicación continúa en aumento en 2026, hasta el punto de que en los primeros seis meses del año ya se puede equipar a la primera legislatura del socialista Javier Lambán completa: 5,6 millones de euros en el semestre frente a los 5,4 millones destinados a publicidad institucional entre los ejercicios de 2026 y 2019.

Los más beneficiados por este aumento son principalmente medios digitales con tendencia conservadora, como Hoy Aragón y El Español, u otros ultras como OkDiario. Hasta la llegada del dirigente popular al Ejecutivo, estos dos últimos no habían recibido ni un euro en publicidad institucional, mientras que solo en los primeros seis meses de 2026 se han repartido 320.000 euros, como reflejan los datos públicos que ofrece el Portal de Transparencia del Gobierno regional.

Hoy Aragón pertenece al grupo Arvia –uno de cuyos principales socios es Ricardo Mur, persona muy próxima a Azcón–, conformado también por El Diario de Huesca y Sport Aragón: entre los tres suman 261.000 euros de ingresos en campañas de publicidad, no muy lejos de lo que percibe Prensa Ibérica, editora de El Periódico de Aragón, pese a que este medio se sitúa muy por encima en cuanto a audiencia digital.

También The Objective o El Debate, medios del mismo sesgo, han visto cómo sus ingresos en concepto de campañas de publicidad autonómicas se han disparado, aunque en ambos casos el precedente del Gobierno de Javier Lambán no cuenta porque surgieron en su etapa final. Así, el portal dirigido por Bieito Rubido ha percibido más de 32.000 euros en los primeros seis meses y suma 108.000 desde 2024, y The Objective ha recibido casi 50.000 euros en el primer semestre para un total de 97.000 euros desde hace dos años y medio.

Mientras, con el PP al frente del Gobierno de Aragón han empezado a recibir fondos en forma de publicidad institucional portales ultras minoritarios como Periodista Digital –41.000 euros en el primer semestre de 2026, más que todo el año pasado– o EDA TV –más de 100.000 euros desde 2024–, pese a que tienen nula presencia en el territorio aragonés y pese a su limitada audiencia. Todos estos medios han sido beneficiarios, por ejemplo, de campañas de prevención de incendios o de seguridad en la montaña.

En esta línea, digitales de implantación regional o local han aumentado con fuerza sus ingresos por este concepto desde la llegada del PP al Gobierno, ahora en coalición con Vox. Así, Aragón Digital ha pasado de 36.000 euros en 2022 a 128.000 euros solo en los seis primeros meses de este año; Enjoy Zaragoza –medio local de carácter más publicitario–, de 3.000 a 60.000 euros en el mismo periodo, y Go Aragón –de características similares a este último–, de 1.500 a 29.000 euros.

Lo mismo sucede con el Eco de Teruel y de Zaragoza, también de tendencia conservadora y que en seis meses ha percibido 58.000 euros, prácticamente lo mismo que todo el año pasado pero solo en medio año. No ingresó en concepto de publicidad institucional hasta el último trimestre de 2023, y al año siguiente ya recibió 34.000 euros.

Respecto a los medios con presencia regional, el que más ingresa a nivel individual es el diario decano, Heraldo de Aragón, con algo más de 441.000 euros en el primer semestre, de los que 271.000 euros provienen del segundo trimestre. Le sigue la Cadena COPE, con 334.000 euros, y más lejos El Periódico de Aragón (289.000 euros) y la Cadena SER (286.000 euros).

Mientras, la edición aragonesa de elDiario.es ha percibido 31.000 euros en estos seis meses, por debajo de Periodista Digital y El Debate y algo por encima de Vozpópuli. En el último ejercicio completo del socialista Javier Lambán ingresó 20.000 euros en publicidad institucional.

En conjunto, el gasto en medios de comunicación por parte del Ejecutivo de Jorge Azcón no ha hecho más que aumentar desde su llegada al poder. Así, si el último ejercicio completo de Javier Lambán –2022– el Gobierno destinó 3,5 millones de euros, el desembolso pasó a 4,8 millones en 2024 y a 6,8 millones el año pasado. Ahora, en seis meses de 2026 hay 5,3 millones de euros comprometidos.

En cuanto a grupos de comunicación, al frente de la lista figura Prisa, con 524.000 euros en el primer semestre del año, seguido de Henneo (Heraldo), con 501.000 euros, y por la Cadena COPE, con 459.000 euros. Más lejos están Prensa Ibérica, Arvia y Atresmedia.

La legislación que ordena las campañas de publicidad institucional en Aragón es la Ley sobre Publicidad Institucional, que data de 2003. Ahí aparece de forma expresa que para la contratación de estos espacios tanto el Ejecutivo autonómico como las empresas públicas se deberán atener a “criterios objetivos de ámbito territorial y difusión del medio correspondiente”. El ámbito de aplicación abarca igualmente a las administraciones locales.