Google se libra: la jueza acepta no dividir su negocio publicitario tras la condena por monopolio

Google seguirá siendo Google. La multinacional publicitaria más importante del mundo podrá mantener unidas todas sus herramientas de subasta de anuncios online, a pesar de que la justicia ha sentenciado que ha construido un monopolio en este mercado a través de ellas. La jueza federal a cargo del caso ha desestimado la petición del Departamento de Justicia de Estados Unidos para forzar la división del negocio de tecnología publicitaria de Google, permitiendo a la empresa conservar también su plataforma de subastas publicitarias AdX y su servidor para editores.

Google fue condenada por monopolio en el negocio de la publicidad digital en abril de 2025 tras ser demandada por el Gobierno de EEUU. Entonces, la jueza instó a las partes involucradas a presentar informes sobre cómo arreglar la situación. El Departamento de Justicia propuso romper Google en varias empresas distintas para evitar que el gigante pudiera seguir cometiendo abuso de mercado, un extremo que la multinacional ha evitado en una victoria clave.

La resolución final opta por imponer medidas al comportamiento de Google en el mercado para corregir sus prácticas anticompetitivas en lugar de exigir una venta de activos. La decisión final ha sido comunicada a las partes, pero el contenido detallado de la orden de la jueza aún no ha sido publicado para que las partes revisen información comercial confidencial y presenten una propuesta conjunta con las modificaciones definitivas.

Entre las disposiciones previstas figuran la prohibición de que Google otorgue ventajas a sus propios servicios durante las subastas de anuncios y la obligación de permitir que herramientas de terceros accedan a datos en tiempo real bajo las mismas condiciones. Durante el proceso, la magistrada ya había manifestado dudas sobre la viabilidad práctica de forzar una venta y sobre qué actor del mercado asumiría la gestión de esas plataformas, puesto que si el comprador era otro gigante tecnológico, podría haberse reproducido el mismo monopolio con otro nombre.

“Estamos muy satisfechos de que el tribunal haya rechazado la propuesta del Departamento de Justicia de dividir herramientas que ayudan a las pequeñas empresas a llegar a nuevos clientes y crecer”, ha declarado Lee-Anne Mulholland, vicepresidenta de Asuntos Regulatorios de Google. Un portavoz del Departamento de Justicia, por su parte, ha defendido la utilidad del fallo a pesar de que su petición no haya sido satisfecha: “La División Antimonopolio está satisfecha de que el tribunal haya ordenado un alivio importante. Estamos un paso más cerca de restaurar la competencia y brindar alivio al pueblo estadounidense en los mercados de publicidad digital”.

El fallo supone el segundo freno judicial a las pretensiones de EEUU de escindir filiales de Alphabet. En la causa sobre el mercado de los motores de búsqueda, el juez Amit Mehta también declaró culpable a la compañía de mantener un monopolio ilegal, pero descartó ordenar la venta del navegador Chrome o del sistema operativo Android, inclinándose igualmente por imponer remedios operativos y la apertura de datos a los competidores.

Finalmente, el envite contra una de los mayores multinacionales tecnológicas del siglo XXI termina con un resultado similar al que tuvo el intento para frenar a Microsoft a finales de los noventa. En aquella ocasión, la División Antimonopolio también logró que la justicia declarara a la compañía de Bill Gates con Windows, e incluso llegaron a conseguir una orden judicial para partir la corporación en dos. Sin embargo, Microsoft consiguió frenarlo. El caso terminó diluyéndose en los tribunales de apelación y se cerró con compromisos de conducta y acuerdos para compartir información técnica con terceros.