La sostenibilidad a debate en la I Cumbre Iberoamericana de Comunicación

La sostenibilidad como el modelo de gestión idóneo para responder a una demanda social creciente es una de las cuestiones abordadas en la I Cumbre Iberoamericana de Comunicación Estratégica (CIBECOM) que concluye hoy en Miami.

Bajo el lema “Reputación, Sostenibilidad y Transparencia: pilares del siglo XXI”, esta reunión iniciada el 5 de abril acoge a profesionales de la comunicación de empresas e instituciones de España y Latinoamérica.

En lo que se refiere a la sostenibilidad, los participantes han enfatizado también la importancia de la relación con los grupos de interés a través de la comunicación para contribuir a la gestión responsable de las organizaciones.

La directora corporativa de Responsabilidad Social de CEMEX (Cementos Mexicanos), Martha Patricia Herrera, instó a “crear modelos de negocios que sean sostenibles, pero también innovadores”.

“Necesitamos reconocer que requerimos de un cambio radical si realmente queremos transformarnos para transcender”, agregó.

Marcos González, de Corresponsables, destacó que “nunca se llega a ser cien por ciento responsable” y que “no se puede comunicar el mismo mensaje a todo el público.”

En la mesa redonda “Modelos de Sostenibilidad Práctica de las instituciones y Fundaciones”, Daniel Tisch, expresidente de la Global Alliance for Public Relations and Communication Management, identificó los tres grandes problemas en esa materia.

“Primero, aunque queremos ser más sostenibles cada año lo somos menos. Segundo, los negocios son motivados por la imagen y las relaciones públicas y no por ser un criterio central en su estrategia, y tercero, la confianza en el gobierno y las empresas ha empeorado”.

El director de Asuntos Públicos y Comunicación de la OCDE, Anthony Gooch, señaló que “debe existir una sintonía entre nuestros aportes y las necesidades”.

“El interés aquí es qué nos están contando nuestros ciudadanos”, agregó.

La directora de comunicación de la Secretaría General Iberoamericana (SEGIB), Amalia Navarro, subrayó que “es importante trabajar y acompañar la innovación que los ciudadanos producen para generar soluciones a los retos que se encuentran en la vida cotidiana.

“La sostenibilidad -dijo- va ser un camino largo.”

Durante la sesión, se trataron los casos prácticos de diferentes multinacionales a través de sus representantes como Juan Cierco, director de Comunicación y RRII de Iberia; Alejandro Zapata, director ejecutivo de Portafolio Verde, y Leonardo Báez, director de Comunicaciones de TECHO Internacional.

Los tres ejecutivos destacaron casos de éxito es los campos de sostenibilidad corporativa desde experiencias en la gestión empresarial de sus respectivas compañías.

Cibecom 2007 es una iniciativa de Fundacom, una entidad sin ánimo de lucro integrada por las doce principales asociaciones de comunicadores de Iberoamérica, que representan a más de 8.000 directivos y profesionales de la comunicación.

Las asociaciones integrantes de Fundacom son Aberje y Conferp (Brasil), APCE (Portugal), Asodircom (República Dominicana), AURP (Uruguay), CICOM y PRORP (México), CECORP (Colombia), el CPRP y el Círculo Dircoms (Argentina), FOCCO (Chile) y Dircom (España).