Las bodegas tienen una nueva cita para aprender a vender vino
Un centenar de expertos del marketing, la comunicación, la prensa especializada y el sector del vino se reunirán el día 28 en el IV Foro del Marketing del Vino, para debatir cómo vender más y a mejor precio sin perder competitividad y continuar siendo referente en el sector.
La jornada, que se celebrará en el Hotel Carlton en Logroño, está organizada por el Club de Marketing de La Rioja con el apoyo del Consejo Regulador de la DOC Rioja.
Entre los ponentes destaca la presencia del preidente de la feria Vinexpo, Jean Marie Chadronier, que ofrecerá su visión sobre los mercados del vino, la situación actual del sector y las estrategias a abordar junto con el presidente del grupo francés Ginestet, Christian Delpeuch, y del Consejo Regulador de la DOC Rioja, Víctor Pascual.
El Foro también contará con la presencia de bodegueros de las denominaciones de origen de Navarra, Rías Baixas y Rioja que hablarán y explicarán sus experiencias sobre cómo posicionar un vino de calidad.
El valor añadido que proporciona el enoturismo en el mundo del vino será otro de los contenidos de debate con presencia de representantes del hotel Marqués de Riscal (Alava) y el Museo Dinastía Vivanco, que reúne a unos 150.000 visitantes al año.
Cómo convencer a un medio de comunicación para que hable bien de un vino es otro de los aspectos que las bodegas de Rioja tienen que aprender a explotar. Así lo ha explicado el presidente del Club de Marketing, Ignacio Blanco, al destacar la presencia de representantes del Grupo Peñín y la publicación Mercados del Vino.
El presidente de la compañía experta en campañas de marketing y comunicación en Estados Unidos, Jeremy Benson, hablará sobre el mercado americano, ya que es el tercer país en la escala de las exportaciones de “Rioja”.
El Foro concluirá con las aportaciones, por videoconferencia de influyentes personas en Estados Unidos relacionadas con el “Rioja”. El responsable de la campaña 'Vibrant Rioja' en el mercado estadounidense, Jon Stamell, hablará del perfil del consumidor de vino de Rioja en Estados Unidos.
La prescriptora americana Lisa Carley contará cómo conseguir posicionar el vino de “Rioja” en los lineales de los principales supermercados americanos y cuáles son las estrategias que deben utilizar los importadores de Rioja para llegar y conectar con los minoristas.
Toda la información está disponible en la página web del Club de Marketing: www.clubmarketingrioja.com, en la sección Agenda y Formación.
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