Las riojanas son las españolas que menos gastan en maquillaje

Las riojanas destinan una media de 21,39 euros por persona a adquirir productos de maquillaje, cifra solo superada por Cataluña, Valencia y Madrid, con 21,90, 22,63 y 22,07 euros, respectivamente, según el estudio realizado por Constanza Business & Protocol School.

En concreto, las comunidades autónomas que más han invertido en maquillaje son las más pobladas como Andalucía (82 millones de euros), Cataluña (81 millones de euros), Madrid (75 millones de euros) y la Comunidad Valenciana (58 millones de euros). Mientras las españolas que más han gastado en maquillaje son las valencianas (22,63 euros), madrileñas (22,07 euros), catalanas (21,9 euros), riojanas (21,39 euros) y navarras (21,06 euros).

Por su parte, La Rioja ha reducido el gasto en maquillaje entre 2014 y 2015, un -2,23%, descenso que llega al -17,70% en los últimos cinco años, pues en 2010 ascendía a cuatro millones de euros.

Paralelamente, La Rioja presenta un descenso del gasto en maquillaje por mujer de un -2,42% entre 2014 y 2015, y un -16,96% desde 2010, cuando se situaba en 25,75 euros, cuatro euros más que en 2015 (21,39 euros).

Además, La Rioja es la comunidad con la cifra de consumo de maquillaje más baja, con 55.000 unidades de maquillaje vendidas.

La profesora de Constanza Business & Protocol School y directora de su observatorio de protocolo, María de las Nieves Pérez Verdú, ha subrayado que la crisis económica ha impactado mucho en este sector. “El gasto en maquillaje sufrió un severo ajuste en España en los últimos años, en parte porque el consumo de este tipo de artículos se ha dirigido a productos de menor importe, y en parte por la entrada de fabricantes de calidad media a precios muy competitivos, que han sido capaces de hacerse con un hueco en el mercado, desde el inicio de la crisis”, ha explicado.

INTERNACIONAL

A nivel internacional, los países que más invierten en maquillaje en el mundo son Estados Unidos (5.546 millones de euros), Japón (3.187 millones de euros), Brasil (2.322 millones de euros), Reino Unido (1.880 millones de euros) y Alemania (1.703 millones de euros).

Las mujeres que más gastan en maquillaje en el mundo son las suecas (94,2 euros), británicas (57,5 euros), australianas (55,4 euros), japonesas (49,3 euros) y francesas (46,65 euros).

El director del departamento de investigación, Juan Aitor Lago, ha recalcado que los mercados emergentes son cada vez “más relevantes” en el sector del maquillaje. “Tanto es así que sus cuatro principales mercados, Brasil, China, Rusia y México, suponen prácticamente el 20% del gasto mundial en este tipo de productos”, ha explicado.