Viernes de descuentos

'Black Friday Logroño' celebra hoy su tercera edición con un total de de 314 establecimientos adheridos, un 16 por ciento más que en 2012 y 70 más que en 2011. El objetivo, incentivar las compras ya que los establecimientos participantes deben ofrecer descuentos de al menos el 20 por ciento en todos sus productos y permanecer abiertos hasta las 22:00 horas de forma ininterrumpida.

La capital riojana se convirtió en 2011 en la primera ciudad de España en celebrar ‘Black Friday’,un fenómeno comercial de masas en los Estados Unidos y que en la capital riojana se vivió con un rotundo éxito de participación. No en vano, un total de 213 comercios que participan en la presente edición ya lo hicieron el pasado año (67%). De los 314 participantes, 101 son comercios nuevos (un 32% más que el año pasado). Los sectores comerciales más representados serán moda y complementos, hogar y decoración, calzado, lencería, mercería y moda infantil, entre otros.

‘Black Friday’ también va a convertirse en un elemento dinamizador del turismo y de promoción de la capital riojana, ya que la campaña se ha difundido en las ciudades limítrofes con el fin de atraer visitantes y compradores de las mismas. Los comercios adheridos a esta iniciativa estarán convenientemente identificados en sus escaparates. El descuento se limita a ‘Black Friday’ en horario ininterrumpido de 10 a 22 horas.

Además, desde la organización de la campaña, se ha animado a los establecimientos participantes a que aprovechen esta iniciativa para que ellos mismos organicen actividades especiales en sus comercios para atraer a potenciales clientes.

Los comercios ofrecerán, como mínimo, en este día un 20% de descuento en todos los productos que tengan en su establecimiento (excepto librerías, cuyo máximo descuento legalmente permitido está en el 5-10%). De este modo, el beneficio es tanto para los negocios como para los clientes. Los compradores se benefician de un interesante descuento en sus compras por adelantarse a la época de Navidad y los comerciantes logran promocionarse de manera conjunta y también aumentar sus ventas.

De hecho, según el balance ofrecido el pasado año, hubo comercios que llegaron a alcanzar incrementos de ventas de hasta el 400%. Además, un 50,3% de los consultados afirmó que sus ventas se habían incrementado más de un 50% respecto a la facturación de un día normal.

La denominación del evento deriva de una tradición americana por la que las tiendas ofrecen descuentos a sus clientes, lo que genera importantes flujos de compradores a sus comercios, e incluso llegan a colapsar las ciudades, siendo un día 'negro' para los servicios de movilidad de las ciudades.

Otra teoría de la denominación 'viernes negro' alude a que las cuentas de los establecimientos adheridos a la iniciativa pasan de rojas a negras porque incrementan sus ingresos.