La Rioja intensifica su apoyo al turismo presentándose como el destino más apetecible

La sede de la Consejería de Desarrollo Autonómico, en el Centro Tecnológico de La Rioja, ha acogido este miércoles la presentación de la campaña de turismo ‘Reserva para volver, Reserva La Rioja’, que tiene como objetivo invitar a los visitantes a redescubrir la región y reactivar la actividad turística. La presidenta del Gobierno regional, Concha Andreu, ha señalado que la campaña se enmarca en el propósito del Gobierno de “reforzar el turismo como motor fundamental para La Rioja” y, además, “garantizar que La Rioja sea un lugar totalmente seguro para los visitantes”. “Debemos estar conectados con nuestros turistas y mostrarles las maravillas que tiene este territorio”, ha indicado. “Si maravilla es tener la historia, maravilla es también tener a las riojanas y a los riojanos y en ello radica uno de los pilares de la campaña: que cada uno de nosotros sea embajador de esta tierra”. En esta línea, la estrategia promocional prevé presentaciones en diferentes municipios de La Rioja, a partir de la semana del 22 de junio, que buscarán la implicación de la ciudadanía.

Por su parte, el consejero de Desarrollo Autonómico, José Ignacio Castresana, ha coincidido en que el sector turístico es clave en nuestra región, con una aportación del 9,8 por ciento del PIB, y ha sido uno de los más afectados por la crisis sanitaria generada por el COVID-19. “Por eso creemos que necesita un Plan de Relanzamiento del Turismo específico, que hemos puesto en marcha desde el Gobierno de La Rioja, dotado con 7,8 millones de euros y basado en 4 ejes”, ha reseñado. Castresana ha repasado cada uno de los ejes y sus líneas de apoyo a empresas, autónomos y entidades implicadas en el sector: apertura en condiciones de seguridad y confianza, medidas de reactivación económica, acciones de inteligencia turística y formación, y promoción y apoyo a la comercialización.

En este último eje, dotado con 1,1 millones de euros, es donde se enmarca la campaña presentada hoy, fruto del trabajo de los últimos meses y que ha detallado la directora general de Turismo, Amaia López de Heredia. “Supone una invitación a redescubrir La Rioja y se construye con el verbo ‘reservar’, que tiene significado en el turismo, pero también en el vino y en los espacios naturales protegidos, e invita a la acción a través de vivencias, experiencias e historias que crean un vínculo directo con la emoción de la situación actual, la de recuperar esas pequeñas cosas que tanto hemos echado de menos”, ha recopilado López de Heredia. “Y, sobre todo, lo hace incidiendo en valores diferenciales de La Rioja: enoturismo, gastronomía, turismo rural, naturaleza y cultura, entre otros”. La directora general ha destacado, además, que la propuesta incluye acciones orientadas a lograr la implicación de los riojanos como anfitriones. “Es una campaña muy especial, específica para este momento concreto, en la que queremos colaborar juntos y contar al mundo todo eso que La Rioja tiene que ofrecer”, ha apuntado.

En este objetivo se encuadra la promoción que se va a llevar a cabo en redes sociales, vinculada al intercambio de vivencias o historias e incentivada a través de un concurso. Y también se alinean con esta idea las presentaciones que se van a realizar en las cabeceras de comarca y municipios con oficina de turismo a partir de la semana del 22 de junio. En estas acciones de ‘street marketing’ se animará al sector del turismo y a los propios riojanos a contar ante la cámara sus planes favoritos, esas experiencias que han echado de menos durante estos últimos meses y que solo se pueden vivir en La Rioja. Todos los vídeos, a los que esta misma mañana han contribuido representantes del sector a los que se ha presentado la campaña, se incorporarán a la página web promocional (www.reservaparavolver.com) y se sumarán a aquellos que se compartan a través de redes.

La campaña incluye igualmente contenidos patrocinados e inserciones publicitarias en medios regionales y nacionales (con especial intensidad en comunidades limítrofes), publicidad en plataformas digitales y en redes sociales, presencia en ferias como Sevatur, que este año se celebra online, o actos de relaciones públicas en mercados objetivo, incluidas acciones dirigidas al mercado internacional. También se van a poner en marcha medidas de incentivo al consumo vinculadas al concepto de ‘reserva’ y que aporten un valor añadido, como la posibilidad de disfrutar de 5.000 visitas guiadas para aquellos viajeros que realicen reservas de más de tres noches en la región, con la colaboración de la Asociación Profesional de Guías de La Rioja.

Durante la presentación de este miércoles se han podido ver algunas de las imágenes de campaña y vídeos elaborados por temáticas: enoturismo, gastronomía naturaleza, turismo rural y patrimonio cultural. Son algunas de las piezas que se van a utilizar durante la promoción y que se irán descubriendo en las próximas semanas, ya que contenidos y estrategia se irán actualizando y adaptando de forma permanente en función de la evolución de la situación.