¿Candidata o creadora de contenido? Mujeres en política que difunden su mensaje en redes entre vídeos cotidianos

El fenómeno Mamdani, como se conoce el meteórico ascenso del nuevo alcalde de Nueva York, ha dejado alumnos por todo el mundo. Desde que ganó los comicios, en España algo se removió en los partidos de izquierda, y en especial en sus estrategias de comunicación: la idea de que existe otra forma de trasladar los mensajes, con un perfil más cercano, directo, que permita combatir la elevada desafección.

En España este camino lo han abierto algunas dirigentes políticas femeninas que ven acercarse las elecciones municipales. Rita Maestre (Más Madrid), con sus charlas callejeras con vecinos al estilo Mamdani –también replicadas por el nuevo primer ministro británico Andy Burnham–, es una de ellas. O Elisenda Alamany, de ERC en Barcelona, que acumula cientos de miles de visualizaciones con vídeos de running o de su día a día que le sirven para hablar de su ciudad.

Aunque no es un fenómeno solo femenino, los expertos en comunicación política consultados ponen como ejemplo otras figuras de izquierdas como Enma López en sus recientes primarias –que acabó perdiendo–, la ministra Mónica Garcia, o la teniente de alcaldía de Barcelona Laia Bonet. La ministra de Sanidad también recurre al running, o al tiempo que pasa con su mascota, para crear contenido personal. Y Bonet, por su parte, destaca por explicar con pedagogía los rincones y curiosidades de la ciudad.

¿Pero que significa la innovación en comunicación cuando todo parece ya visto? No se trata solo de probar nuevas maneras de hacer vídeos de Instagram o de acudir a podcasts que antes se obviaban, sino de llegar a ese punto de manera natural y coherente, no forzada.

“La comunicación no viene sola”, explica la politóloga Alba Ambrós. “Es la variable dependiente de un proyecto político que existe antes y por encima del formato”. Los contenidos publicados en TikTok e Instagram puede ser “caseros” o “naturales”, señala Ambrós, pero deben al mismo tiempo tocar los temas que preocupan a más gente.

Para Toni Aira, periodista y director del Máster en Comunicación Política de la Universitat Pompeu Fabra (UPF), la clave sigue estando en la autenticidad: “La gente ya no quiere políticos perfectos. Quieren políticos cercanos”. Ambrós añade además que esta cercanía despierta ilusión entre los votantes. “Si enfrente ves a una persona que te atiende sin ningún tipo de problemas, que va en zapatillas porque se ha recorrido toda la ciudad, que está hasta arriba de cansancio y aún saca ganas de ir a otro distrito a reunirse con más vecinos, te devuelve la esperanza”, desarrolla.

“Hoy en día la duda de si estamos votando políticos o aspirantes a influencers es bastante generalizada”, señala Aira, que asegura que muchos políticos hombres también juega a esa “liga del algoritmo”. Empezando, añade, por el propio presidente del Gobierno, Pedro Sánchez, o el ministro de Justicia, Félix Bolaños.

180.000 visualizaciones con la maternidad

El caso de Elisenda Alamany se caracteriza por publicar vídeos de formato cotidiano con un trasfondo político. Correr, un deporte que practica, se ha convertido en excusa para generar contenido mientras recorre la ciudad que quiere gobernar. En su último vídeo destacado critica entre zancadas la gentrificación del Poblenou: “Es flipante. Cada vez que vengo hay un brunch nuevo”, se queja.

“Si no conoces a Elisenda, piensas que es creadora de contenido, y esto rompe la esfera política para llegar a otras audiencias”, narran desde la sala de máquinas de su equipo. A esto se suman factores vitales, como ser madre: en uno de sus vídeos más vistos, baja el carrito de su hija a la calle, corre hacia el trabajo y hace la compra, para acabar sentada en un banco proponiendo bonificar el comedor escolar y “aliviar el coste de la vida”.

Ese mismo impulso les ha llevado a salir del circuito político con podcasts ajenos a la actualidad, como Sexessive, donde Alamany habló de su experiencia en el amor. “Su perfil combina la voluntad de representar renovación y modernización con un componente generacional y de género ligado a la crisis de 2008”, explican fuentes de su equipo.

“Si quieres construir un movimiento que aspire a algo más que ser oposición, tienes que ofrecer un futuro”, explican. Por el momento, y a pesar de que ERC es hoy aún cuarta fuerza en el consistorio, Alamany ha logrado aparecer en el último barómetro municipal como la líder de partido mejor valorada, por encima incluso del alcalde Jaume Collboni.

Oposición desde la piscina municipal

Tampoco es habitual ver una mesa, una silla y a la candidata a la alcaldía de una gran ciudad sentada a pie de calle. Esta es la propuesta de “Habla con Rita”, un formato de entrevistas callejeras que popularizó Zohan Mamdani en Nueva York y que ha adaptado para sus fines la candidata de Más Madrid, Rita Maestre. Es, según su equipo, algo coherente con un proyecto “que se ha construido su propio músculo y su presencia en la calle y en los barrios”.

Por eso el equipo de comunicación trabaja pegado al de estrategia, entendiendo que esta “no es una cosa ajena que hace gente experta de manera autónoma”, sino algo integrado con la política. Insisten en que Instagram ya no es “un álbum de estampitas”, sino “un ecosistema en sí mismo en el que pasan cosas, en el que existe una disputa política”.

Esa lógica se observa sin ir más lejos en un vídeo reciente grabado en una piscina municipal. Sentada en una toalla, en el que parece un día en familia, Maestre aprovecha para explicar el mal estado de las instalaciones con naturalidad, haciendo oposición de una manera poco habitual. “Esa campaña puede parecer improvisada, pero tiene su punto, porque no lo está”, detalla Ambrós.

Esta politóloga también menciona a Enma López, a pesar de su derrota dentro del PSOE de Madrid, por trabajar un perfil en redes precido al de Mamdani. “López ha logrado dar con la tecla de cercanía en temas tan complejos como pueden ser los temas económicos”, explica.

En momentos de alta desafección política, la cercanía que ofrecen las redes sociales, con cometidos a veces alejados de la política institucional o parlamentaria, son una ventana de oportunidad para perfiles que aspiran a asaltar alcaldías y presidencias. Pero el perfil construido, señalan las fuentes expertas, debe ser coherente con el de la persona. Y lo más importante, el proyecto político debe estar detrás.