Esta campaña la vamos a ganar
Reconozco que políticamente soy un clásico. O, como se dice ahora, un rancio. Y eso empieza a pasarme factura en esta campaña del “desborde” en la que lo emocional está muy por encima de lo racional. Ya sucedió en las últimas convocatorias electorales y yo puedo dar fe de ello. A título póstumo.
No hacen falta tesis doctorales sobre marketing político para saber que la empatía es fundamental para concitar voluntades y que hay personas con un talento excepcional para ello. Mujeres como Mónica Oltra o Ada Colau hacen que la gente se sienta representada más allá de la ideología o del programa, pues las ve normales (“¡es una más!”) y al mismo tiempo extraordinarias (“¡es ella!”). Hombres como Alberto Garzón o Iñigo Errejón rompen las barreras de su espacio político y son apreciados (“como personas”) por votantes de otros partidos, incluso enfrentados a los suyos. Caen en gracia, tienen carisma, son valorados más allá de las propuestas que defienden y de los intereses que representan. Por supuesto, éste no es un fenómeno exclusivo de la izquierda: ahí está el caso de Albert Rivera para demostrarlo… si no le apagan el aire acondicionado.
Si se juntan líderes con magnetismo, diseñadores gráficos con originalidad y asesores con inteligencia táctica, se tiene… la campaña de Unidos Podemos y A la Valenciana. No gustará a todo el mundo pero hay que reconocer que el catálogo IKEA de la socialdemocracia podemita es un hallazgo de la comunicación electoral, porque ¿quién no ha tenido alguno en sus manos? (es mainstream no, lo siguiente). Tampoco voy a descubrir yo la importancia de La Cueva, el equipo que gestiona las redes de IU, para posicionar la figura de Garzón durante la campaña del 20D y los meses posteriores. La mezcla de identidades políticas y estéticas de la nueva coalición dará seguramente pie a no pocas fricciones internas pero produce una tensión creativa que se plasma en símbolos como el corazón (o la V de victoria “a la valenciana”) que adquieren viralidad y se acaban convirtiendo en síntesis superadoras de cada una de las partes, en elementos identificativos de un “nosotros” mucho más amplio y hasta ahora desconocido.
Quienes ayer se sorprendieran ante los pronósticos del CIS, que ya sitúa a la suma de UP y las confluencias como segunda fuerza en votos y escaños, no deberían subestimar su capacidad de crecimiento durante la campaña electoral. La tendencia es clara desde que se anunció un acuerdo que le ha dado la vuelta a percepciones que hace apenas un mes parecían consolidadas: de un Podemos a la baja con serios problemas de imagen pública se ha pasado a una coalición Unidos Podemos (con IU) muy potente, que va como un tiro hacia arriba en las encuestas, acercándose cada vez más al PP en una campaña completamente bipolarizada. Y todo ello, hay que decirlo, sin hablar apenas del programa.
Es el triunfo de la forma sobre el fondo, curiosamente aprovechado por las opciones que siempre han sido más sesudas en el análisis y más críticas con la banalización de la política. Ahora vamos a ganarle al sistema en su terreno porque tenemos a los mejores estrategas, a los más brillantes comunicadores y a los community managers más ingeniosos. Quedamos algunos militantes chapados a la antigua a los que no nos hacen tanta gracia los gifs de gatitos, a quienes el discurso sensiblero nos rechina y el patriotero directamente nos enerva, pero esta vez estamos con el equipo ganador. Y eso nos da más opciones que nunca de aplicar nuestro programa para conseguir las transformaciones sociales por las que siempre hemos luchado.
Con sonrisas y corazones, esta campaña la vamos a ganar.
