Sale al mercado 'Check-in al Éxito': un impulso definitivo en forma de libro para los negocios turísticos de Extremadura

El sector turístico extremeño cuenta con una nueva herramienta imprescindible para avanzar hacia la profesionalización y la rentabilidad. Check-in al Éxito, la obra de Jorge Villar Guijarro, está siendo recibida como un manual de referencia por empresarios y empresarias del turismo rural y urbano. Se presenta como una guía práctica, clara y directa que ayuda a los propietarios a recuperar el control de su negocio y dejar de depender exclusivamente de las grandes plataformas de reservas. Con un estilo cercano y basado en la experiencia real, Villar ofrece estrategias de revenue management, (gestión del rendimiento económico) marketing digital, automatización y gestión de clientes que ya están marcando la diferencia en el sector.

Las voces más destacadas del turismo en Extremadura coinciden en su valor. Pilar Acosta Llera, CEO del Gran Hotel Don Manuel y vicepresidenta de CETEX (Confederación Empresarial de Turismo de Extremadura), asegura que Check-in al Éxito es mucho más que una guía práctica: “Es un acto de transparencia y generosidad que entrega a los propietarios un camino claro para gestionar con éxito sus alojamientos”. Daniel Morán, presidente de TUJERTE, lo define como una herramienta útil “tanto para quienes comienzan como para quienes ya llevan tiempo en el sector y necesitan nuevas perspectivas”. En la misma línea, Nacho Lozano, presidente de Feextur (Federación Extremeña de Empresarios de Turismo), subraya que “mientras otros querrán vender un libro, Villar entiende en primera persona la problemática de los propietarios y aporta referencias reales para mejorar la gestión de un alojamiento turístico”.

El prólogo del libro arranca con una evocación personal: la historia de su bisabuela y su posada en Moraleja, un lugar con alma que se convirtió en inspiración para rescatar la tradición de la hospitalidad y adaptarla a la era digital. Tras formarse en instituciones como ICADE, Reims Management School -École Hôtelière de Lausanne- y la Universidad de Extremadura, donde prepara su doctorado en Sostenibilidad Turística y Turismo Regenerativo y después de trabajar en Londres y París, Villar regresó a Cáceres decidido a transformar la forma de entender los alojamientos turísticos. La llegada del rodaje de Juego de Tronos a la ciudad fue un catalizador de su proyecto, obligándole a crecer y profesionalizarse rápidamente.

En sus páginas, el autor defiende que la rentabilidad y la sostenibilidad no son caminos opuestos, sino complementarios, y que la gestión turística debe partir del respeto por el entorno, la autenticidad y la integración con la comunidad local. Desde esa perspectiva, propone un modelo de desarrollo que genere bienestar compartido, impulse la economía de proximidad y preserve el carácter de los destinos.

Esa mirada se traduce en prácticas concretas: la convivencia respetuosa con el vecindario, la integración del alojamiento en la vida cotidiana del barrio, la colaboración con los comercios locales y la creación de experiencias que aporten valor al visitante sin alterar la identidad del lugar.

La obra se estructura en tres grandes bloques temáticos. En El Motor de tu Rentabilidad, Villar explica cómo fijar tarifas estratégicas, aplicar precios dinámicos y analizar la competencia para maximizar beneficios. El Imán de Huéspedes aborda las claves para atraer clientes: desde impulsar la reserva directa hasta diseñar páginas web efectivas y aplicar técnicas de marketing digital. Finalmente, en El Propietario CEO, el autor enseña cómo pasar de gestor a líder, incorporando herramientas de automatización y creando experiencias memorables que fidelicen a los huéspedes. El libro se completa con anexos que incluyen plantillas prácticas, un glosario de términos clave y un decálogo del propietario ético y responsable, convirtiéndose en un manual integral para quienes buscan profesionalizar y hacer crecer su alojamiento.

El propietario rehén

Check-in al Éxito aborda también el llamado “síndrome del propietario rehén”, la frustración de quienes se sienten prisioneros de las altas comisiones, los algoritmos y las exigencias constantes de las grandes plataformas de reservas. Frente a ello, propone un plan de fuga que permite a los propietarios recuperar control, tiempo y libertad: un método probado para fijar precios rentables, atraer reservas directas, construir una marca propia y automatizar la gestión.

Villar aporta una autoridad singular gracias a su perfil híbrido. Combina la experiencia real como propietario y gestor, la visión estratégica como exconcejal de Turismo y el rigor académico como doctorando en Turismo. Fue pionero en el uso de Airbnb en Extremadura desde 2010 y ha escalado su negocio bajo la presión de eventos internacionales de impacto como el rodaje de Juego de Tronos.

“El libro que a mí me habría gustado tener cuando empecé”, destaca el autor, “un mapa de batalla que une el corazón de una posada de frontera con las herramientas más potentes del mundo digital. Mi objetivo es que los propietarios dejen de ser el mejor empleado de las OTAs (Online Travel Agencies, agencias de viajes online) y se conviertan en los CEO de su propio negocio, un negocio que les dé libertad, no que se la quite”.

Dirigido a propietarios y gestores de apartamentos, hoteles y casas rurales, Check-in al Éxito se presenta como un manual pionero que aspira a marcar un antes y un después en la forma de gestionar el turismo en Extremadura y más allá.