Asturias celebra en Fitur los 40 años del turismo rural con un estand inmersivo y el anuncio de bonos turísticos
El Principado presenta en la feria internacional un pabellón que recorre las cuatro estaciones para reforzar la desestacionalización, apuesta por la sostenibilidad y la innovación tecnológica y amplía el espacio para el sector profesional, mientras activa una nueva edición del programa de ayudas al turismo rural.
El Gobierno del Principado de Asturias conmemorará el 40º aniversario del turismo rural en la Feria Internacional de Turismo (Fitur) con un estand inmersivo que proyecta a la comunidad como un destino diverso, sostenible y atractivo durante todo el año. La propuesta, que podrá visitarse del 21 al 25 de enero en Ifema Madrid, combina identidad territorial, innovación tecnológica y una clara vocación de apoyo al sector turístico.
La vicepresidenta del Principado, Gimena Llamedo, presentó el miércoles el diseño del pabellón y la programación prevista, acompañada por la viceconsejera de Turismo, Lara Martínez. Durante el acto, Llamedo ha anunciado además que el Boletín Oficial del Principado de Asturias (Bopa) publicará mañana la convocatoria del programa de bonos turísticos de 2026, a la que podrán adherirse los establecimientos rurales entre el 17 de enero y el 1 de febrero. Los bonos estarán disponibles para el público a partir del 2 de febrero, hasta agotar el crédito.
Reforzar la desestacionalización
“El turismo rural forma parte del ADN de Asturias y ha sido clave para generar oportunidades en nuestros pueblos”, ha señalado la vicepresidenta, que ha subrayado la apuesta del Ejecutivo por un modelo de turismo activo durante los doce meses del año, vinculado al territorio y orientado al futuro.
El acceso al estand se concibe como una experiencia audiovisual envolvente, con pantallas LED de gran formato y soportes transparentes de última generación que muestran paisajes de las cuatro estaciones: cascadas, playas, bosques y entornos nevados. El recorrido busca reforzar el objetivo de desestacionalización que guía la estrategia turística del Principado.
El homenaje a cuatro décadas de turismo rural se completa con un lenguaje expositivo contemporáneo que integra un gran mapa interactivo de todos los concejos y una guía virtual metahumana, denominada NELA Experience, que personaliza la información según los intereses del visitante. En este espacio se presentará también el eslogan de la nueva campaña de Turismo Asturias.
La cultura sidrera contará con un protagonismo destacado mediante la recreación de un chigre-tienda, construido con materiales sostenibles, que ofrecerá degustaciones de sidra y una experiencia de realidad virtual desarrollada junto a la DOP Sidra de Asturias, combinando tradición e innovación.
Más espacio para el sector y casi medio centenar de actos
El pabellón refuerza su función como espacio profesional y de encuentro para el sector turístico. El ágora central acogerá 48 presentaciones, entre ellas la nueva campaña del Principado, las nuevas conexiones aéreas y mesas redondas dedicadas a los pioneros del turismo rural, la cultura sidrera o los vínculos astur-mexicanos, además de iniciativas promovidas por ayuntamientos y entidades del sector.
La Terraza del Paraíso, concebida como área empresarial, amplía este año su capacidad para albergar reuniones de más de 120 personas de forma simultánea, superando las cifras de ediciones anteriores. El espacio se sitúa bajo una gran panera reinterpretada desde una mirada contemporánea. Asimismo, el área destinada a medios de comunicación duplica su superficie.
Durante el fin de semana, la programación se orientará al público general con actividades participativas, degustaciones de productos con indicación geográfica protegida —como el Chosco de Tineo, la Ternera Asturiana o la Miel de Asturias— y experiencias de realidad virtual vinculadas a la identidad cultural y gastronómica de distintos territorios.
La agenda culminará el 23 de enero con la celebración del Día de Asturias, una jornada institucional que, al igual que el resto de presentaciones, se retransmitirá en streaming para reforzar la proyección exterior del destino.
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