Gijón estrena marca turística para reflejar su horizonte “más fiel, contemporáneo y memorable”

El Ayuntamiento de Gijón/Xixón presentó esta semana la nueva marca de promoción turística de la ciudad, ‘Gijón/Xixón Horizonte Valiente’, una iniciativa incluida en el Plan Estratégico de Turismo 2025-2035 con la que el Consistorio pretende reforzar un posicionamiento “más fiel, contemporáneo y memorable” del destino asturiano.  

La presentación tuvo lugar en la Colegiata San Juan Bautista y contó con la participación de representantes del sector turístico, social y político de la ciudad. La vicealcaldesa, Ángela Pumariega, defendió que la nueva marca nace “de lo que somos” y busca proyectar la identidad propia de Gijón/Xixón sin recurrir a “ficciones promocionales”.  

La nueva identidad visual representa una ciudad que abre su territorio y su mirada, dialoga con su memoria sin quedarse en ella, integra capas y voces en una composición viva, se mueve, se proyecta y se expande y convierte todo en un lenguaje visual propio. Un Gijón/Xixón que transforma su contorno en horizonte. Una ciudad que avanza sin perder su verdad.

Y eso se refleja en el nuevo logotipo, que parte del propio plano de la ciudad. El mapa, en lugar de delimitar, se abre. El núcleo urbano de Gijón se expande y se mezcla con la zona rural, en un todo unitario y comunitario.

La nueva estrategia turística parte de la idea central de que Gijón/Xixón “redefine la modernidad”, una modernidad “del norte, real y de raíz” vinculada a la mezcla cultural, el mar, la vida comunitaria y el pasado industrial de la ciudad.  

El proyecto también incorpora un manifiesto en el que se reivindican espacios y símbolos locales como El Musel, Cimavilla, la playa de Playa de San Lorenzo o barrios como El Natahoyo y El Llano, vinculando la nueva identidad turística al “orgullo obrero y creativo” de la ciudad.  

Además del relato conceptual, el Ayuntamiento presentó una nueva identidad visual basada en el plano urbano de Gijón/Xixón. El diseño utiliza diagonales y formas abiertas para transmitir “movimiento y expansión”, mientras que el manual de marca apuesta por los colores rojo, blanco y negro y por un estilo fotográfico centrado en “la luz del Cantábrico” frente a filtros cálidos o iluminaciones de estudio.  

Para elaborar la nueva marca, el Consistorio analizó estrategias de otras ciudades competidoras, realizó encuestas ciudadanas y mantuvo entrevistas con actores clave del municipio.  

En esa identidad, se incluye un manifiesto que condensa el alma de la propuesta y resume una manera de entender el destino, su carácter y su proyección:

Hay ciudades que se visitan, y otras que se viven.

Y a Gijón/Xixón no vienes a mirar, vienes a sentir.

A dejar que la ciudad te atraviese, que el mar te hable, que su vitalidad se te pegue a la piel. Un lugar donde la modernidad no se finge, se vive siendo uno mismo. Falando asturianu, o non, sin imposturas, con el orgullo de quien sabe de dónde viene, con la naturalidad de quien sabe quién es.

Una ciudad llena de cultura, de sal y de viento. Contemporánea, colectiva, plural, que late al ritmo de su gente, que mezcla, acoge y comparte, siempre abierta al horizonte.

Forjada en el esfuerzo obrero, en El Natahoyo, en El Llano, en los talleres del puerto y la memoria de El Musel. Y proyectada hacia el futuro en azul, en energía, en conocimiento y en talento.

Una ciudad hecha de mar, de acero y de vida. De paseos por la playa de San Lorenzo y por el horizonte sobre l’Atalaya. De los cafés en el paseo de Begoña, de compartir en los chigres, del verde que abraza Deva, Granda o Cenero, y del alma marinera de Cimavilla.

Una ciudad grandona y disfrutona.

Una ciudad viva que se transforma, siempre mirando hacia adelante, siempre dispuesta a avanzar, y que deja una huella de mar y de verdad.

Gijón/Xixón

HORIZONTE VALIENTE