Las meninas vuelven a ocupar Madrid con una creación de Victoria Federica y nuevas partidas de dinero público

Una treintena de meninas volverán a ocupar las calles de Madrid desde el próximo 15 de noviembre y hasta el 15 de diciembre. Las reconocibles esculturas inspiradas en las figuras retratadas por Velázquez llevan desde 2018 recorriendo la capital con diseños diferentes en cada edición. Lo que comenzó como una iniciativa artística durante el mandato de Manuela Carmena ha ido incorporando progresivamente un componente comercial que ha convertido estas obras en un escaparate publicitario para marcas y personalidades.

La fórmula consiste en aprovechar un diseño original vinculado a uno de los iconos culturales de Madrid para introducir patrocinios de empresas de todo tipo, desde aerolíneas hasta inmobiliarias, en plena vía pública. Todo ello sin abonar la tasa municipal que correspondería a un anuncio convencional protagonizado por estas marcas, gracias al acuerdo de colaboración entre el Ayuntamiento y los impulsores de la muestra. La propia página municipal define el proyecto como “un canal no tradicional para que las marcas, a través del arte, puedan conectar con su público objetivo mediante creatividades artísticas, experiencias con el espectador y activaciones de marca”.

Aunque la ocupación del espacio público no es el único aspecto controvertido de esta exposición callejera. El Ayuntamiento también ha destinado dinero público a adquirir reproducciones de las esculturas a la empresa del artista venezolano Antonio Azzato, creador e impulsor de Meninas Madrid Gallery.

Entre 2024 y 2025, el Consistorio adjudicó cinco contratos menores a Meninas Runway SL para adquirir figuras inspiradas en los cuerpos municipales de Policía, Bomberos y Samur. El importe conjunto de aquellas operaciones ascendió a 58.743,41 euros. Las compras incluyeron una Menina Bombera de tamaño real y 110 réplicas decorativas para la Jefatura del Cuerpo de Bomberos, la restauración de una Menina Policía y nuevos lotes de reproducciones de las figuras de Policía Municipal, Samur y Bomberos. Todas las operaciones se adjudicaron a la misma empresa mediante contratos menores, una fórmula que permite la contratación directa sin concurso público dentro de los límites establecidos por la legislación.

Este año han vuelto a registrarse nuevos encargos municipales a la compañía. Uno de ellos procede de la Junta Municipal de Chamberí, que ha destinado 17.908 euros a comprar 241 figuras de Meninas Runway SL. Según una información publicada por Infobae, el contrato contempla 240 reproducciones de 17 centímetros de altura, a un precio de 45 euros cada una, y otra escultura de mayor tamaño, valorada en 4.000 euros, que se instalará primero en una plaza del distrito y después quedará colocada de forma permanente en el centro cultural Galileo.

La adquisición se financiará mediante una transferencia de crédito desde una partida destinada a la renovación de pavimentos y aceras de Chamberí, que contaba inicialmente con 120.000 euros. La Junta justifica la compra por su valor cultural y educativo y sostiene que las esculturas contribuirán a acercar la obra de Velázquez a los vecinos, especialmente a los más jóvenes. También argumenta que solo puede adquirirlas a Antonio Azzato por su condición de autor y titular de los derechos de propiedad intelectual e industrial del proyecto.

A este encargo se suma otro contrato menor suscrito en septiembre por el distrito de Villa de Vallecas para la adquisición e instalación de una menina gigante. La operación, adjudicada también a Meninas Runway SL, asciende a 4.840 euros. En total, las compras municipales conocidas a la empresa de Azzato para adquirir esculturas y reproducciones de las meninas alcanzan los 81.491,41 euros desde 2024. Una cifra que se suma al respaldo institucional que la exposición recibe desde su primera edición, cuando el Ayuntamiento autorizó la instalación de las figuras en las calles de la capital.

Un escaparate público para marcas y personalidades

La nueva edición, presentada por la delegada de Economía, Innovación y Hacienda, Engracia Hidalgo, reunirá 30 esculturas bajo el lema “Madrid, la ciudad donde los sueños toman forma”. La muestra está impulsada por el Área de Economía en colaboración con la Asociación Empresarial del Comercio Textil, Complementos y Piel (Acotex), a través del programa municipal Todo está en Madrid, y pondrá el foco en la creatividad, la educación, la inclusión y el compromiso social.

Junto a Victoria Federica, participarán en esta edición el actor venezolano Edgar Ramírez, la banda Rawayana y el diseñador Pablo Erroz. Las esculturas convivirán con propuestas de marcas, entidades y organizaciones colaboradoras, en una exposición que combina intervenciones artísticas con acciones de promoción comercial en distintos puntos de la ciudad.

Entre las piezas de esta edición habrá una dedicada a las víctimas del accidente ferroviario de Urda (Toledo), otra en homenaje a las víctimas del terremoto de Venezuela y una tercera de apoyo a la ciudad de Ceuta. También se instalará una menina dedicada a la selección española de fútbol, en celebración de su segunda Copa del Mundo, y otra vinculada al sello municipal Hecho en Madrid, que reconoce la actividad económica local en ámbitos como la artesanía, la moda, el diseño y la gastronomía.

La exposición incorporará además una menina colectiva elaborada con dibujos de menores vinculados a la Fundación Pequeño Deseo y las propuestas de tres centros educativos de Madrid, Huesca y Argentina, seleccionados en una convocatoria internacional que ha reunido más de 150.000 dibujos de más de 1.000 colegios.

Desde su nacimiento, Meninas Madrid Gallery ha ido ampliando su presencia en las calles de la capital y su dimensión comercial. Según los datos facilitados por la organización, las ocho ediciones celebradas entre 2018 y 2025 han reunido más de 380 obras y la participación de más de 270 artistas y creadores. El proyecto asegura haber recaudado más de un millón de euros para causas benéficas mediante la subasta de esculturas: al finalizar la muestra, el 80% de lo recaudado con las piezas cedidas se destina a fundaciones y asociaciones y el 20% restante a la continuidad del proyecto.