Reinventar-se per sobreviure

Cada dia es tanquen dues llibreries a l’Estat espanyol. Són xifres del 2015, encara no tenim dades d’aquest any. Les raons que han portat a l’actual situació són moltes i diverses, apunten bàsicament a la crisi econòmica global, un model envellit, la irrupció del món digital, el canvi d’hàbits de consum i l’insuficient foment de la lectura a casa nostra. Moltes llibreries han vist que no poden limitar-se a funcionar com una llibreria convencional de tota la vida. La millor manera que han trobat per sortir del pou és a través d’activitats culturals relacionades amb el món del llibre i el còmic. La nova estratègia passa per a seduir al lector adult, mimar el públic infantil i familiar, obrir-se camí com a centres culturals, o moure’s per internet. Així, uns han optat per l’especialització, altres han apostat per l’autoedició, la majoria han fet lloc a les prestatgeries a productes de merxandatge literari, i un nombre cada vegada més elevat s’està convertint en gestor cultural.

Presentacions, recitals, clubs de lectura, tallers, degustacions, exposicions, concerts, teatre... Una completa programació que troben com a mitjà de difusió les xarxes socials. Això sense descuidar la funció del vell llibreter i la funció de prescriptor. Internet juga aquí un paper decisiu. Difon però també allunya i, per tant, el lector romàntic busca al llibreter de proximitat, de capçalera, amb experiènca, que coneix els seus gustos i pot fer-li recomanacions encertades. El canvi de paradigma és evident. Així ho han sabut llegir les editorials petites que, conscients que els seus catàlegs seran cuidats, busquen aixopluc en aquestes llibreries. Amb ells serà més senzill arribar a una entesa, crear sinergies, com es diu ara. En definitiva, el futur de moltes llibreries, la seva supervivència, passa pel factor humà i la creativitat. Només així, amb un bon teixit en llibreries, podrem mesurar la cultura del país.