De la ingeniería a un hogar sin tóxicos: emprender desde un pueblo de Huesca para cambiar la forma de consumir

En Naval, un pequeño municipio del Somontano de Barbastro que cuenta unos 130 vecinos en sus calles, ha nacido un emprendimiento que llega con el objetivo de cambiar algo tan cotidiano como la manera en que llenamos la despensa, limpiamos la casa o elegimos los productos que entran en contacto con nuestra piel. Detrás de esta idea está Marta Aparicio Cantero, ingeniera, emprendedora y fundadora de 'Anida sin tóxicos'. Su proyecto es la respuesta material a una necesidad que empezó siendo doméstica y terminó convirtiéndose en una apuesta profesional basada en esta pregunta: ¿Sabemos realmente qué contienen los productos que utilizamos cada día? 

“La inquietud surgió estando en mi propia casa”, al investigar qué sustancias podían estar presentes en los envases, los utensilios de cocina, los cosméticos o los productos de limpieza, explica Marta, que reconoce como en ese proceso descubrió el debate sobre los disruptores endocrinos y el denominado efecto cóctel: la exposición cotidiana a distintas sustancias que, aunque individualmente puedan cumplir los límites establecidos, plantea interrogantes cuando se considera el conjunto de exposiciones. 

Marta puso en marcha entonces su cabeza, aprovechó su formación como ingeniera y abordó esta nueva inquietud con las herramientas propias de su anterior disciplina: método, espíritu crítico y búsqueda de información contrastada. Y así fue como Anida empezó a tomar forma, no desde la sustitución de todos los productos de un hogar de un día para otro, sino desde la visión de aprender a elegir mejor, y de hacer que ese conocimiento estuviera al alcance también de otras familias. 

Una nueva vida profesional, una misma manera de hacer las cosas 

Antes de emprender, Marta había desarrollado una larga trayectoria profesional en Madrid. Durante trece años trabajó para una importante empresa del sector de la ingeniería, ocupando puestos de responsabilidad y en contacto con clientes de distintos lugares y culturas. Una experiencia que le permitió adquirir conocimientos de gestión, organización y dirección, además de darle la oportunidad de aprender a desenvolverse en entornos profesionales complejos y diversos.

Un estilo de vida que, con la llegada de sus hijos supo que no le llenaría. “En Madrid en un día solo puedes hacer un recado, las distancias no te permiten más, sin contar el tiempo que pasas trabajando y que inviertes en los traslados”, explica Marta. Buscando un cambio de vida decidió junto con su pareja apostar por una nueva etapa en Naval, una pequeña localidad de la provincia de Huesca a la que su pareja estaba vinculado. “El cambio fue radical: de Madrid a Naval”, sonríe Marta, que no ve este cambio de vida como una ruptura con su pasado, sino como una transformación de sus prioridades. De aquella vida se ha traído consigo la capacidad de analizar, planificar y gestionar que había desarrollado en la empresa y en el pueblo ha encontrado una forma de aplicarlas, durante casi tres años como gerente en el salinar de Naval y posteriormente, en un proyecto propio alineado con sus valores y vinculado a la salud, la sostenibilidad y el territorio. 

La decisión de trasladarse a un pueblo pequeño de la provincia de Huesca y construir allí una nueva etapa vital y profesional suponía, sin embargo, algo más que cambiar de código postal. También implicaba volver a hacerse un lugar, construir relaciones y encontrar un espacio propio en una comunidad con sus propios tiempos y códigos. Una parte que para Marta ha sido más compleja de lo que esperaba y es que, después de haber trabajado durante años con clientes de procedencias y culturas muy distintas, esta mujer sin vínculos previos con los pueblos, ha encontrado algunas de las mayores resistencias precisamente en el entorno rural más cercano. 

Impulsar nuevas formas de trabajar, promover procedimientos que aporten organización, seguridad y eficiencia y poner en valor todo el potencial del pueblo ha sido uno de sus principales retos. “Emprender en un entorno rural tiene sus propias dinámicas. En un lugar donde todos nos conocemos, las ideas se comparten, se contrastan y necesitan tiempo para abrirse camino. He aprendido que, cuando propones algo diferente a lo establecido, es importante tener iniciativa, confianza y perseverancia para llevarlo adelante”. Esa inquietud por hacer las cosas a su manera y aportar valor al entorno fue también uno de los motores que la llevó a emprender su propio proyecto. 

La de Marta, es una realidad que también existe y que invita a mirar el emprendimiento rural más allá de las fotografías amables de una vida tranquila. No todo es perfecto en las zonas rurales. Los pueblos ofrecen oportunidades, calidad de vida y posibilidades de desarrollar proyectos con sentido, pero también tienen inercias, relaciones de proximidad y resistencias al cambio. Para una mujer que llega con experiencia profesional, sin vínculo con la vida rural y con una idea propia, encontrar su voz y conseguir que se reconozca su criterio puede convertirse en otra parte del trabajo. 

Elegir mejor, comprar online y apoyar a otros emprendimientos rurales 

'Anida sin tóxicos' es una tienda online especializada en productos para el cuidado personal, la cosmética, la higiene, la limpieza del hogar, la alimentación, los utensilios domésticos y otros artículos de uso cotidiano. Marta no fabrica sus propios productos. Su trabajo consiste precisamente en seleccionar marcas y proveedores en los que confía, atendiendo a criterios de calidad, transparencia, sostenibilidad y reducción de sustancias preocupantes y plásticos innecesarios. En su catálogo conviven, por ejemplo, utensilios de cocina de hierro y productos de limpieza con planteamientos de residuo cero, con cosmética e higiene personal.

Sin embargo, la propuesta de Marta no consiste simplemente en vender productos alternativos, va mucho más allá. La idea es hacer una selección previa, investigar, comparar y filtrar opciones para que el consumidor no tenga que convertirse en especialista en composición química o ingredientes antes de realizar cada compra, y por eso la propuesta de esta emprendedora tiene también una dimensión divulgativa. Porque cambiar los hábitos de consumo requiere información comprensible y herramientas prácticas, no generar miedo ni transmitir que todo lo que utilizamos es peligroso. 

Para acercar conocimientos sobre sustancias presentes en la vida cotidiana, explicar qué conviene tener en cuenta y ayudar a tomar decisiones más conscientes, sin convertir el cuidado del hogar en una tarea complicada Anida incorpora talleres, encuentros y actividades con especialistas para hablar de disruptores endocrinos, consumo y salud ambiental. “La divulgación es una parte esencial del proyecto” para Marta que, consciente de la complejidad de convertirnos en “investigadores en una sociedad sin tiempo” ha optado por facilitar que las personas comprendan qué compran y por qué pueden querer cambiar determinadas elecciones. 

Otro de los pilares fundamentales es la colaboración. “Intento trabajar con personas que trabajan con una filosofía parecida a la que nace con Anida, impulsar una vida sana, con productos responsables y del territorio”, explica. Marta quiere trabajar con pequeños productores y emprendedores, especialmente del entorno aragonés, que comparten una preocupación por la calidad, la transparencia y el respeto al medio ambiente. 

Además, de esta manera, la tienda puede convertirse en una ventana comercial para iniciativas de menor tamaño que difícilmente cuentan con la capacidad de distribución o visibilidad de las grandes marcas. “Todos ganamos, ellos tienen visibilidad y la opción de generar más ventas, y yo ofrezco un lugar seguro y responsable para compradores comprometidos y con necesidades muy específicas”. 

El valor de emprender desde un pueblo 

Vivir en un pueblo pequeño no debería limitar las dimensiones de un proyecto empresarial ni las posibilidades profesionales de quien decide desarrollarlo allí, y la tienda de Marta, gestionada ahora desde otro pueblo del Somontano (Barbastro), es un buen ejemplo, porque desde esta localidad oscense, Anida tiene vocación de llegar a familias de cualquier lugar a través de internet. Sin embargo, el camino no se resuelve únicamente con una buena conexión a internet o una tienda digital. Hace falta formación, acompañamiento, redes profesionales, proveedores, clientes… 

La iniciativa ha contado con el acompañamiento del ecosistema de emprendimiento rural aragonés, que, tal y como reconoce Marta “contar con formación específica y recursos para emprender lejos de una gran ciudad ha sido fundamental en mi camino”. Anida forma parte del programa EREA, impulsado por la Fundación Aragón Emprende, que ofrece formación, asesoramiento y apoyo a proyectos empresariales nacidos en el medio rural. También su presencia en espacios como los Premios ARAME 2026, donde fue finalista en la categoría de Emprendimiento en el Medio Rural, han contribuido a dar visibilidad a una iniciativa que conecta empresa, sostenibilidad y territorio.

Marta conoce bien la diferencia entre trabajar en una gran organización y levantar un negocio propio en un municipio pequeño. Y también ha descubierto una paradoja: después de trece años trabajando en una gran empresa, con puestos de responsabilidad y clientes de procedencias y culturas muy distintas, algunas de las mayores resistencias las ha encontrado precisamente en su entorno más cercano. Hacerse un hueco, defender una idea propia y conseguir que se escuche su voz no siempre resulta sencillo. 

Su experiencia invita a plantear una pregunta que va más allá de su propio proyecto: ¿están preparados nuestros pueblos para reconocer, escuchar y aprovechar todo el talento que tienen las mujeres? Porque emprender en el medio rural no debería consistir únicamente en adaptarse a las inercias del entorno. También debería significar que ese entorno sea capaz de abrirse a nuevas propuestas, reconocer otras trayectorias y dar espacio a quienes quieren aportar algo diferente. 

Anida representa una apuesta por demostrar que desde un pequeño pueblo del Somontano se pueden impulsar iniciativas capaces de conectar con preocupaciones globales como la salud, la sostenibilidad, la economía de proximidad y la responsabilidad de nuestras decisiones cotidianas. 

Porque el futuro del medio rural no depende solamente de que quienes se fueron regresen o de que quienes viven allí permanezcan. También depende de que puedan nacer proyectos nuevos, de que estos encuentren apoyo y de que sus protagonistas tengan espacio para hacerlos crecer. Y para eso, además de emprendedoras con iniciativa, hacen falta pueblos dispuestos a escuchar las nuevas voces que llegan con una maleta cargada de ilusión, ideas y ganas de trabajar para poder quedarse.