Sobre este blog
Stories Matritenses es un blog del grupo de periódicos hiperlocales Somos Madrid escrito por Pedro Bravo.
Pedro Bravo escribe ensayo y ficción. Su último libro es ¡Silencio! (Debate, 2024). Además, ha publicado Cabo Norte (Menguantes, 2020), Exceso de equipaje (Debate, 2018), Biciosos (Debate, 2014) y La opción B (Temas de Hoy, 2012). Habita en la linde occidental del barrio.
“Lo malo del gobierno es que gobierna”. Creo que esta frase extraída de una canción de Triángulo de Amor Bizarro ya me ha servido alguna vez como muleta para apoyar un texto. Hoy vuelvo a ella para desmentirla. Últimamente, es triste decirlo, lo malo de los gobiernos es que se dedican a decir más que a hacer. Demasiadas veces, su labor principal parece ser la comunicación, o lo que entienden por tal cosa.
El último caso lo protagoniza la Junta de Andalucía. Hace dos años, su Consejería de Turismo lanzó una campaña llamada Andalusian Crush cuyos resultados les debieron resultar tan satisfactorios que hubo una segunda parte un año después y, ahora, una evolución.
El Trato Andaluz es el nombre de la nueva acción de gobierno de la Junta y su Consejería, es decir, de su flamante esfuerzo publicitario. Impecablemente ejecutado por la agencia PS21 y la productora Lee Films, lo que parece haber en este caso es un problema de briefing. Se dijo en la presentación que se ha hecho “una campaña que ayude a mantener el desarrollo responsable de la actividad en la región” y aseguran los responsables que está integrada en la estrategia de sensibilización turística de la Junta y alineada con la futura Ley del Turismo Sostenible, el Compromiso Ético del Turismo y el Observatorio para la Sostenibilidad Turística Local. También se pueden leer titulares que afirman que con ella se “empodera al residente” y que es pionera y que puede frenar la turismofobia. Nada de ello es verdad.
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