Los valores de Burger King

Los periodistas somos el canario en la mina para las marcas cuando existe una crisis de reputación. No es hasta que preguntamos de manera oficial por los cauces comunicativos de la empresa cuando suelen considerar que puede empezar a hacerles daño una polémica que se mueve por redes, sobre todo cuando han elegido de manera consciente a un personaje tan tóxico y nefasto como el Xokas y asumen lo que están contratando. No cuela hacerse los sorprendidos porque los valores de Xokas y Burger King son la misma bazofia.

Sabiendo que las marcas solo actúan cuando el tema escala a los medios pregunté al departamento de comunicación de Burger King lo siguiente: “Me gustaría saber su opinión al respecto del problema de reputación que puede crearles. Primero por sus comentarios misóginos y machistas, y luego por hacer alarde de lo que gana con Burger King despreciando a la gente que tiene menos recursos”. Su respuesta no tardó mucho y luego la compartieron en sus redes sociales. Ya la conocéis. Me quedo con una frase de su mensaje en el correo electrónico que me enviaron: “Queremos dejar claro que sus declaraciones no representan en ningún caso los valores que defendemos como marca”. Así que les cogí la palabra y les mandé otro mail de respuesta para completar esta pieza: “Muchas gracias por la respuesta. Me gustaría saber si colaborar con el apartheid de Israel en Cisjordania sí se corresponde con sus valores. Un saludo”. Se cortó la comunicación. No sabremos si eso sí representa a sus valores. Lo cierto es que sí lo sabemos.

La decisión de Burger King de cortar la colaboración con el incel con twitch no vino provocada por los comentarios machistas contra Ester Expósito, sino sobre todo porque el influencer unió su marca a una burla clasista y machista diciendo lo que había ganado con la campaña comparado con lo que gana un matrimonio de clase obrera en veinte años. La mayoría de los consumidores de la marca de hamburguesas son personas con recursos medio-bajos y eso sí que es un golpe a su negocio. Le importan una mierda las mujeres, le importa una mierda la clase trabajadora, lo único que le importa es la cuenta de resultados. La retirada de la campaña de El Xokas supone un cálculo económico, le supone más perjuicio económico mantenerla que el que le proporciona el youtuber con su alcance. Punto. Ni valores ni mierdas. Porque Burger King está lejos de tener algo que se parezca a los valores. El único valor de Burger King y Brands Restaurant es el beneficio empresarial. Pongamos las cosas en perspectiva.

En octubre del año 2023 la franquicia de Burger King en Israel lanzó otra campaña publicitaria de carácter más emética aún que la que pueda protagonizar el personaje de Xokas. La promoción consistió en regalar comidas gratis a los soldados del ejército del Israel con unas cajas de Whopper que acompañaban con una proclama “Thank you, IDF”. El propietario de la franquicia en Israel es un empresario francés que se llama Pierre Besnainou y que es un insigne miembro de la comunidad sionista en el mundo reintroduciendo la multinacional en Israel después de que se cerrara por la polémica que se produjo al abrir un local en Ma'aleh Adumim en Cisjordania y se convocara a un boicot por parte de la liga árabe. El dueño de la franquicia ha hecho campaña pública a favor de la Unión Sionista de Isaac Herzog e Tsipi Livni. Sionistas convencidos y hooligans de los genocidas de la IDF. No hace falta continuar desgranando más polémicas de la compañía porque soy consciente de que esto se puede llenar de niños rata seguidores del youtuber y no son capaces de leer más de 800 palabras sin colapsar.

No celebréis la retirada de la campaña a un youtuber con las neuronas sin sinapsis porque siguen siendo lo mismo. El Xokas y Burger King están hechos el uno para el otro. Ambos se habrían clavado un puñal en la espalda si seguir juntos les costara un solo euro. No hay valores en su indecencia. Otro día, cuando estéis preparados, hablamos de mitificar a influencers como Marina Rivers, a las que les sobra la pasta para ser más selectivas y que prefieren prestar su imagen a estos colaboracionistas del genocidio en Palestina.