El Consell de Mazón va gastar més de 600.000 euros en dos mesos en campanyes publicitàries de la dana

El Consell de Carlos Mazón va destinar el 2024 més de 650.000 euros a cinc campanyes institucionals sobre la dana. Les dades de publicitat institucional publicades en el Portal de Transparència de la Generalitat Valenciana destaquen un esforç de l’executiu valencià a comunicar les ajudes als afectats per la riuada del final d’octubre del 2024, que va deixar més de 230 víctimes mortals i milers de damnificats.

L’esforç promocional es veu especialment en la comunicació de les accions de reconstrucció, que duplica en inversió les campanyes d’ajudes de la dana. En aquest marge temporal mateix el ja expresident va incorporar un tinent general com a vicepresident per a la reconstrucció, Francisco José Gan Pampols, creant un departament complet sense funcionaris per a encapçalar les faenes després de la riuada, encara que bona part les assumira el conseller d’Infraestructures, Vicente Martínez Mus.

La relació d’accions de comunicació de la Generalitat, que recull els expedients de publicitat tramitats pel Consell i les empreses públiques, assenyala cinc campanyes publicitàries relacionades amb la dana. Quatre d’aquestes es van tramitar directament des de Presidència de la Generalitat, d’on depenen els departaments de Comunicació i Promoció Institucional, i una cinquena des del Labora, els serveis públics d’Ocupació, adscrits a la conselleria de José Antonio Rovira.

En concret, segons la documentació disponible en Gva Oberta, en els dos últims mesos de l’any es va fer una campanya d’“ajudes dana”, per valor de 93.272,39 euros, una segona campanya d’“ampliació ajudes dana”, dotada de 85.378,77 euros.

Pel que fa a les accions de recuperació del Consell, figuren dues campanyes més: “recuperació dana”, amb 428.000 euros –la més quantiosa amb diferència– i “ampliació recuperació dana”, amb 7.035,00 euros. S’hi han de sumar una campanya del Labora, de 56.111 euros, per a una campanya “afectats dana”.

Transparència i el departament de Promoció Institucional no aporten més dades sobre el tipus de campanyes. La publicitat institucional inclou des d’insercions a mitjans de comunicació tradicionals fins a publicitat en xarxes socials, que sí que va indicada en la distribució per conselleries o empreses públiques.

A priori, els criteris per a distribuir la publicitat institucional en els mitjans de comunicació són l’audiència, la implantació territorial i social i les característiques dels destinataris de la publicitat, com la llengua.