“El reto no es hacerse viral, sino conectar con la gente”: Cinco partidos ponen el foco en la juventud y el territorio ante las próximas elecciones

Llegar a más pantallas no significa necesariamente estar más cerca de la gente. En un entorno digital donde los partidos compiten constantemente por captar la atención, conectar con la ciudadanía se ha convertido en uno de los principales desafíos de la comunicación política. Esta fue una de las reflexiones que marcaron la jornada «La disputa por la atención. Cómo construir campañas políticas en la era del algoritmo», organizada por LaBase el pasado jueves en València.

El encuentro, celebrado en Madre Cabanyal, reunió a representantes de PP, PSOE, Compromís, Chunta Aragonesista y Ens Uneix, junto a profesionales de la comunicación política, las redes sociales y el periodismo, para analizar cómo construir estrategias capaces de conectar con la ciudadanía más allá de la viralidad. Además, contó con la colaboración de elDiario.es Comunitat Valenciana, El Patio Político, Beers & Politics y Verevents.

Con las próximas citas electorales en el horizonte, la jornada puso el foco en dos cuestiones clave para las campañas: la importancia de la proximidad territorial y los nuevos códigos de comunicación con las generaciones más jóvenes.

En este sentido, Álex Comes, director de LaBase, señaló que “las próximas elecciones nos plantean un escenario muy diferente al de 2023. Las redes sociales y la forma de consumir contenido han cambiado, y las estrategias políticas tienen que adaptarse”.

El territorio y la proximidad frente al algoritmo

La primera mesa reunió a Jorge Rodríguez (Ens Uneix), Vicent Martínez (Compromís), Mary Carmen Bozal (Chunta Aragonesista) y Sergi Pitarch, director de elDiario.es Comunitat Valenciana, para abordar el papel del territorio, la identidad y los liderazgos en la comunicación política.

Jorge Rodríguez puso el foco en las dificultades de las formaciones locales para introducir sus reivindicaciones en la agenda política y mediática. El representante de Ens Uneix reivindicó la importancia del contacto directo con la ciudadanía y recordó cómo los concejales salieron a la calle para explicar a sus vecinos las decisiones sobre el sistema de recogida puerta a puerta.

Por su parte, Vicent Martínez defendió la necesidad de trasladar los grandes debates políticos a las preocupaciones cotidianas: “Para hablar de inflación, hay que hablar también de lo que cuesta comprar en el supermercado de al lado”. El representante de Compromís destacó el valor de la identidad territorial como elemento de conexión con la ciudadanía.

Desde Chunta Aragonesista, Mary Carmen Bozal reivindicó la escucha activa y el contacto con colectivos profesionales como herramientas para conocer las preocupaciones ciudadanas. La conversación abordó también el peso de los liderazgos personales frente a las siglas de los partidos y la necesidad de actualizar las identidades políticas para conectar con nuevas generaciones.

Tras el encuentro, Sergi Pitarch, director de elDiario.es Comunitat Valenciana, destacó el papel de las redes sociales para las formaciones municipalistas y autonómicas, ya que les permiten superar las dificultades para hacerse un hueco en una agenda mediática centrada en la política nacional. “Las redes sociales, bien utilizadas, les permiten llegar a sus públicos, por el hecho de ser poblaciones más reducidas”, señaló, aunque insistió en que “es muy importante el puerta a puerta”, en línea con lo defendido por Jorge Rodríguez durante la mesa.

Juventud y redes sociales: más allá de la viralidad

La segunda mesa contó con Candela Anglés (PP), Víctor Camino (PSOE), la creadora de contenido Marta Meneu (@laprestatgeria) y Manuel Rodríguez (Cámara Cívica), que analizaron los retos de los partidos para conectar con los jóvenes en un entorno digital dominado por los algoritmos.

Marta Meneu advirtió de las dificultades que todavía encuentran las formaciones políticas para adaptarse a los lenguajes de las plataformas digitales. “No basta con reciclar intervenciones televisivas en formato vertical o sumarse puntualmente a una tendencia”, señaló, defendiendo la necesidad de desarrollar contenidos adaptados a cada canal y mantener una estrategia coherente.

Por su parte, Candela Anglés reflexionó sobre los límites de la viralidad y planteó la necesidad de diferenciar entre captar la atención para explicar propuestas políticas y recurrir a la polarización únicamente para conseguir visualizaciones.

Desde el PSOE, Víctor Camino compartió su experiencia en la gestión de las conversaciones digitales, destacando la importancia de leer y responder a los comentarios de los usuarios, incluso en un contexto donde el debate político convive frecuentemente con los insultos y la confrontación.

Durante la mesa se puso de manifiesto que conseguir visualizaciones no implica necesariamente conectar con la ciudadanía. Los participantes abordaron la importancia de acompañar los contenidos atractivos de mensajes con profundidad, así como de complementar la comunicación digital con espacios de encuentro y participación presencial.

La jornada dejó así una reflexión de cara a las próximas citas electorales: en un escenario donde captar la atención es cada vez más difícil, las claves no estarán solo en dominar los algoritmos, sino en entender los nuevos lenguajes digitales, escuchar a la ciudadanía y mantener el vínculo con el territorio.