El Gobierno valenciano gastó 7 millones de euros en publicidad en medios en 2018, 18,3 millones en los últimos tres años

Si un ciudadano valenciano quiere conocer este miércoles 29 de mayo cuánto, dónde y cómo se gastó el dinero el Gobierno valenciano en medios de comunicación no lo puede saber. El dinero dedicado a promoción institucional, que todos los años desde que llegó el Consell del Pacto del Botánico se ha puesto a disposición de la ciudadanía antes de mes de mayo en la web GVAOberta, no aparece. Tampoco ha sido facilitado a los medios de comunicación que, como eldiario.es, han preguntado por esta política pública. 

De los pocos datos que ya son accesibles desde este miércoles en la página de Transparencia sobre la inversión en publicidad en medios de comunicación solo es posible conocer el montante global y cuánto ha ido a cada campaña, no lo que se ha gastado en cada medio de comunicación. En 2018, la Generalitat destinó 7.054.444 euros a promoción institucional. Un millón menos que en 2017, cuando se destinaron 8,2 millones y el doble que en 2016, cuando se invirtieron 3,1 millones. En total, 18,3 millones de euros en tres presupuestos consecutivos. 

Fuentes conocedoras de esta partida que dirige y coordina Presidencia aseguran que en lo que va de año, ejercicio electoral, el dinero destinado a medios de comunicación se ha disparado.

De los 7.054.444 euros para publicidad en medios gastados en 2018, 4,8 millones se destinaron publicidad de departamentos dirigidos por PSPV-PSPE y 2,2 millones a conselleries de Compromís. Lidera la inversión Presidencia de la Generalitat, que ha dispuesto de 3.317.169 euros, seguida de Sanidad con 1.347.442 y Medio Ambiente con 801.308 euros. En este último caso la mayoría de la inversión se ha ido a ferias internacionales agroalimentarias y no se ha gastado en medios valencianos o españoles.

La Conselleria de Educación ha destinado 591.355 euros, 490.634 euros Economía, 167.617 euros Transparencia, 163.298 euros vicepresidencia e Igualdad, 27.284 la Conselleria de Hacienda y 3.400 euros, Justicia que, con diferencia, es la que menos dinero ha tenido para promoción.

El reparto por departamentos tiene trampa, porque es Presidencia la que diseña, valida y reparte la mayoría del dinero excepto algún contrato mayor que consiguieron pescar departamentos como los de Educación o Economía.

La campaña institucional a la que más dinero se destinó en 2018 fue 'Stop al foc', de prevención de los incendios forestales, con 872.000 euros. En la promoción del 9 d'Octubre se invirtieron 625.164 euros, mientras que en 'El Nadal es valencià' el montante para medios fue de 439.002 euros. Estas tres campañas, por su volumen, son distribuidas por agencias de medios de comunicación que hacen una propuesta que Presidencia aprueba.

Pero al Palau de la Generalitat le queda una importante cantidad para contratos discrecionales. Por ejemplo, la gala de los premios de Levante-EMV recibió 5.000 euros; 1.500 para el 80 aniversario de Radio Castellón Cadena SER, 1.500 para el aniversario de Alicante Plaza o 2.000 para la fiesta Valencianos del Siglo XXI de Las Provincias. La Razón ingresó mensualmente 2.666 euros mensuales por su “Especial empresas valencianas”. El 40 aniversario de Editorial Prensa Ibérica recibió 20.000 euros a través del diario Información. 

De la promoción institucional también han salido los 29.688 euros que Presidencia se gastó en los primeros Premios Periodísticos de la Comunitat Valenciana. El nuevo logo del Institut Valencià de Finances ha costado 3.500 euros.